Estaciones recreativas de dinosaurios móviles y merchandising temático en los centros comerciales más importantes de Guayaquil

Abstract

El presente trabajo de investigación plantea como objetivo general diseñar un plan de negocios de estaciones recreativas y merchandising temático de dinosaurios en los centros comerciales más importantes de Guayaquil. En contexto la experiencia en parques temáticos en la urbe porteña es limitada y más aún si requiere la interacción directa con los usuarios, sumando a ello la inseguridad que se ha percibido en diferentes zonas de la ciudad, siendo argumentos válidos que han ubicado a la oferta de entretenimiento basado en la valoración de la experiencia en centros comercial como un nicho de mercado potencial para nuevas ideas de negocio. Para evidenciar la existencia de una demanda potencial se aplicó un enfoque descriptivo cuantitativo a través de un cuestionario a 352 personas como muestra de una base de 10.000 individuos que acuden a centros comerciales, los datos se analizaron a través de un enfoque inductivo y deductivo a fin de evidenciar la viabilidad de la propuesta. Finalmente se pudo concluir la existencia de un nicho de mercado de 7903 personas que podrían frecuentar el servicio con una tendencia de visita quincenal con características de género femenino de edades comprendidas entre 31 a 40 años, que en promedio tienen un hijo a su cargo y que residen en el norte de la urbe porteña, desde el punto de vista financiero para los inversionistas, la operatividad de las actividades permiten generar un rendimiento máximo de 20,72% a cinco años con una inversión requerida de $ 41.043,85 dólares apalancada en un 60% que garantiza el retorno de la inversión en cinco años proyectados con un riesgo de cobertura del 17,00% por factores externos propios de la economía ecuatoriana. The general objective of this research is to design a business plan for recreational stations and dinosaur-themed merchandising in the most important shopping malls of Guayaquil. In context, the experience in theme parks in the city of Guayaquil is limited and even more if it requires direct interaction with users, adding to this the insecurity that has been perceived in different areas of the city, being valid arguments that have placed the entertainment offer based on the valuation of the experience in shopping malls as a potential market niche for new business ideas. To evidence the existence of a potential demand, a quantitative descriptive approach was applied through a questionnaire to 352 people as a sample of a base of 10,000 individuals who go to shopping malls, the data were analyzed through an inductive and deductive approach in order to evidence the feasibility of the proposal. Finally, it was possible to conclude the existence of a market niche of 7903 people who could frequent the service with a tendency to visit every two weeks, with female characteristics and between 31 and 40 years of age, The financially viable activities allow investors to generate a maximum yield of 20.72% over five years with a required investment of US$41,043.85, leveraged at 60%, which guarantees a return on investment over five years with a coverage risk of 17.00% due to external factors inherent to the Ecuadorian economy.