Influencia de los estímulos visuales del packaging y los atributossensoriales del producto en la preferencia implícita del consumidor de pan blanco de molde en el mercado ecuatoriano con un estudio comparativo entre Moderna y Supan desde un enfoque de Neuromarketing

Abstract

En este proyecto buscamos analizar la influencia de los estímulos visuales del packaging y los atributos sensoriales del producto en la preferencia implícita del consumidor del pan blanco, mediante un análisis comparativo entre las marcas Moderna y Supan. El contexto de la investigación se basa en que dentro del mercado ecuatoriano a pesar de que la categoría suele tener alta penetración en el mercado, no logra generar fidelidad ni recompra a diferencia de la marca supan. La investigación contiene fundamentos de neuromarketing y marketing sensorial para comprender cómo los estímulos visuales y sensoriales en la construcción de preferencias inconscientes. De igual manera, se incorpora herramientas de analítica predictiva y prescriptiva orientadas a identificar patrones de comportamiento, anomalías de mercado y oportunidades de optimización estratégica para Moderna...In this porject we are going to analize the influence of visual packaging stimuli and the sensory attributes of the producto on consumers, implcit preferences for the white cread, through a comaprtive análisis between modera n supan. The reasearch context is absed on the fact that within ecuadorian market in this category has hight market penetration, it fails to generate loaylty an repeat purchases, unlike supan Brand.The research incorporates principles of neuromarketing and sensory marketing to understand how visual and sensory stimuli contribute to the construction of unconscious preferences.Similarly, it incorporates predictive and prescriptive analytics tools aimed at identifying behavioral patterns, market anomalies, and strategic optimization opportunities for Moderna....