Plan de Negocios para la creación de una plataforma online de venta de ropa usada, con enfoque en marketing ecológico y sostenible, en la ciudad de Quito, para el Año 2025

Abstract

El proyecto consiste en el desarrollo de Revístete.com, una plataforma digital de intercambio de ropa usada en Quito, con enfoque en moda circular, marketing ecológico y consumo sostenible. Surge como respuesta al consumo excesivo de ropa nueva, la acumulación de prendas en buen estado y el impacto ambiental de la moda rápida. El modelo funciona mediante una suscripción mensual que da acceso a un “clóset virtual compartido”, donde los usuarios pueden intercambiar prendas con personas de estilos y tallas similares. Un algoritmo de compatibilidad optimiza las coincidencias y personaliza la experiencia. Además, se incluyen elementos de gamificación, estrategias de fidelización y servicio post-intercambio para asegurar calidad, higiene y seguridad. El plan de marketing busca captar 5.404 usuarios activos en 12 meses, logrando que el 62,5% adquiera un plan de pago. Las estrategias incluyen redes sociales, SEO/SEM, alianzas con marcas sostenibles y participación en eventos, con un presupuesto anual de $6.000. La inversión inicial es de $3.003,27. Las proyecciones muestran un VAN de $2.620,34, una TIR del 44% y un periodo de recuperación de 1,21 años. Escenarios optimistas y pesimistas confirman la viabilidad, siempre que se mantengan controles de costos y estrategias de captación efectivas. Revístete.com representa una oportunidad de negocio rentable y de impacto positivo, promoviendo la reutilización textil, la cultura del reúso y un consumo más consciente en beneficio de la comunidad y el medio ambiente. The project involves creating Revístete.com, a digital platform for second-hand clothing exchange in Quito, focused on circular fashion, ecological marketing, and sustainable consumption. It addresses excessive purchasing of new garments, accumulation of unused clothes, and the environmental impact of fast fashion. The model operates through a monthly subscription, granting access to a “shared virtual closet” where users exchange items with people of similar styles and sizes. A compatibility algorithm optimizes, matches and personalizes the experience. Gamification elements, loyalty strategies, and post-exchange services ensure quality, hygiene, and safety. The marketing plan aims to reach 5,404 active users within 12 months, with 62.5% subscribing to a paid plan. Strategies include social media campaigns, SEO/SEM, partnerships with sustainable brands, and participation in events, supported by an annual budget of $6,000. The initial investment is $3,003.27. Financial projections show a Net Present Value (NPV) of $2,620.34, an Internal Rate of Return (IRR) of 44%, and a payback period of 1.21 years. Both optimistic and pessimistic scenarios confirm feasibility, provided cost control and effective acquisition strategies are maintained. Revístete.com stands as a profitable business opportunity with social and environmental benefits, promoting textile reuse, fostering a reuse culture, and encouraging conscious consumption for the benefit of both the community and the environment.