Optimización de Campañas de Marketing en TikTok a través de un Sistema Integral de Análisis de Datos para el Colegio Bilingüe ANAN

Abstract

El enfoque de este proyecto es brindar una mejora a las estrategias de marketing digital del Colegio Bilingüe ANAN integrando herramientas avanzadas como son: análisis de datos, estrategias creativas y plataformas publicitarias. Este nuevo camino busca mejorar la adquisición de clientes potenciales (leads), mejorar la presencia digital de la marca y maximizar la conversión. Implementando sistemas como, Google BigQuery, Google Data Studio y TikTok Ads Manager, permiten concentrar y analizar datos de suma importancia que provienen de sistemas internos de la institución como Clientify e Idukay, para conseguir con esto un análisis en tiempo real de las métricas de interacciones (engagment), tasa de clicks (CTR) y costo por adquisición (CPA). La estrategia está orientada hacia campañas de branding y performance en las plataformas TikTok, Instagram y facebook, destancando principalmente los valores del colegio y su bilingüismo como propuesta educativa. La campaña utiliza segmantación avanzada y remarketing así como videos dinámicos, optimizando la participación de padres de niños de 5 a 11 años de edad. La utilización de TikTok Pixel brinda un seguimiento a detalle de los usuarios, así como la optimización continua de las estrategias de publicidad. The focus of this project is to improve the digital marketing strategies of ANAN Bilingual School by integrating advanced tools such as data analysis, creative strategies, and advertising platforms. This approach aims to improve lead acquisition, strengthen digital presence, and maximize enrollment conversions. The implementation of systems such as Google Data Studio, Google BigQuery, and TikTok Ads Manager allows the centralization and real-time analysis of key metrics like engagement, CTR, and CPA, sourced from internal systems like Clientify and Idukay. This ensures precise evaluation and continuous optimization of campaigns. The strategy emphasizes branding and performance campaigns on TikTok, Facebook, and Instagram, highlighting the school's values and bilingual educational offerings. These campaigns utilize dynamic videos, advanced segmentation, and remarketing, optimizing interactions with parents of children aged 5 to 11. The integration of TikTok Pixel facilitates detailed user tracking and continuous improvement of advertising strategies.In SEO and SEM, the goal is to position the school as a leader in searches related to bilingual education in Quito, leveraging the synergy between organic and paid traffic. Website improvements enhance loading speed and user experience, increasing time on site while reducing bounce rates.