Plan de marketing para la comercialización de la página web tributaria "www.micuenta.ec" en la ciudad de Portoviejo 2014

Abstract

El objetivo del presente trabajo fue proponer la elaboración de un plan de marketing para la comercialización de la página web tributaria "www.micuenta.ec" en la ciudad de Portoviejo 2014, para facilitar al sector que contribuye al Impuesto a la Renta a realizar sus declaraciones de una manera fácil, sin previo conocimiento de la materia tributaria, en donde los contribuyentes no obligados a llevar contabilidad se convierten en usuarios finales del portal, teniendo así, acceso a asesorías y capacitación. El trabajo de investigación fue dividido en seis capítulos: Capítulo I que detalló los objetivos, tipos y métodos de la investigación para el problema planteado. El Capítulo II que sustentó el marco teórico de la investigación. En el Capítulo III mostró la aplicación de las metodologías, técnicas e instrumentos para la recolección de la información que aclaró entre otras variables la aceptación y el precio percibido que estarían dispuestos a pagar los contribuyentes para comprobar la factibilidad de la comercialización del producto en el mercado Portovejense. En el Capítulo IV se presentó la estrategia para la implementación del plan de mercadeo que incluyó el desarrollo del marketing mix. El Capítulo V se realizó el análisis financiero. Finalmente, en el Capítulo VI se propuso un plan de contingencia para las posibles eventualidades que puedan suscitarse en el proceso de comercialización de la página web tributaria. Se concluyó que los objetivos planteados son factibles económica, técnica y financieramente.