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https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/3233| Title: | Estrategias de marketing de un cine ubicado en un sector de nivel socioeconómico bajo en Ecuador |
| Other Titles: | Marketing strategies of a cinema located in a sector of low socioeconomic level in Ecuador |
| Authors: | Flores González, Stefanie Alexandra |
| Keywords: | estrategias; cine; marketing; marca;strategies; movie theater; marketing; brand |
| Issue Date: | 19-Feb-2018 |
| Publisher: | INNOVA |
| Citation: | Flores González, S. A. (2018). Estrategias de Marketing de un Cine Ubicado en un Sector de Nivel Socioeconómico bajo en Ecuador. INNOVA Research Journal, 3(1), 151-170. https://doi.org/10.33890/innova.v3.n1.2018.402 |
| Series/Report no.: | ISSN;2477-9024 |
| Abstract: | La presente investigación tiene como objetivo proponer estrategias de marketing para un complejo de cines con alta tecnología, ubicado en una zona de población de nivel socioeconómico bajo y medio bajo en la ciudad de Guayaquil-Ecuador. Su alto crecimiento en ventas resulta interesante, considerando que este tipo de entretenimiento no es la opción más económica para este mercado y que, dadas las restricciones en ingresos de la población cercana, no se esperaba una reacción favorable de manera inmediata. Mediante encuestas a una muestra de la población de clientes del cine y entrevistas a profundidad, se obtuvo la información requerida sobre el perfil del consumidor, su percepción sobre el servicio, reconocimiento, aceptación de la marca y los motivadores actuales de compra. Los resultados de esta investigación favorecen a la definición de estrategias de marketing para esta nueva marca de cines en Guayaquil. |
| Description: | The purposeof this investigation is to recommend marketing strategies fora high technology cinema theater,which is locatedin a low-and medium-low socioeconomic populationin the city of Guayaquil-Ecuador.Thehigh sales growth for this segment of the market is unusual,considering thatthis type of entertainment is not the most economical option for this market. In addition, given the restrictions on incomes for this segment, a favorable reaction was not expected immediately.Thesurveysand in-depth interviews conducted to the cinema clients, showed the consumer profile, their perception about the service, their recognition and acceptance of the brand and theircurrent motivators of purchase.The results of this research favor the developing of marketing strategies for this new brand of movie theaters in Guayaquil. |
| URI: | https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/3233 |
| Appears in Collections: | Enero |
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