Estrategias de marketing de un cine ubicado en un sector de nivel socioeconómico bajo en Ecuador

Flores González, Stefanie Alexandra

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.author	Flores González, Stefanie Alexandra	-
dc.date.accessioned	2019-05-02T17:49:53Z	-
dc.date.available	2019-05-02T17:49:53Z	-
dc.date.issued	2018-02-19	-
dc.identifier.citation	Flores González, S. A. (2018). Estrategias de Marketing de un Cine Ubicado en un Sector de Nivel Socioeconómico bajo en Ecuador. INNOVA Research Journal, 3(1), 151-170. https://doi.org/10.33890/innova.v3.n1.2018.402	es
dc.identifier.other	https://doi.org/10.33890/innova.v3.n1.2018.402	-
dc.identifier.uri	https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/3233	-
dc.description	The purposeof this investigation is to recommend marketing strategies fora high technology cinema theater,which is locatedin a low-and medium-low socioeconomic populationin the city of Guayaquil-Ecuador.Thehigh sales growth for this segment of the market is unusual,considering thatthis type of entertainment is not the most economical option for this market. In addition, given the restrictions on incomes for this segment, a favorable reaction was not expected immediately.Thesurveysand in-depth interviews conducted to the cinema clients, showed the consumer profile, their perception about the service, their recognition and acceptance of the brand and theircurrent motivators of purchase.The results of this research favor the developing of marketing strategies for this new brand of movie theaters in Guayaquil.	es
dc.description.abstract	La presente investigación tiene como objetivo proponer estrategias de marketing para un complejo de cines con alta tecnología, ubicado en una zona de población de nivel socioeconómico bajo y medio bajo en la ciudad de Guayaquil-Ecuador. Su alto crecimiento en ventas resulta interesante, considerando que este tipo de entretenimiento no es la opción más económica para este mercado y que, dadas las restricciones en ingresos de la población cercana, no se esperaba una reacción favorable de manera inmediata. Mediante encuestas a una muestra de la población de clientes del cine y entrevistas a profundidad, se obtuvo la información requerida sobre el perfil del consumidor, su percepción sobre el servicio, reconocimiento, aceptación de la marca y los motivadores actuales de compra. Los resultados de esta investigación favorecen a la definición de estrategias de marketing para esta nueva marca de cines en Guayaquil.	es
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	INNOVA	es
dc.relation.ispartofseries	ISSN;2477-9024	-
dc.rights	openAccess	es
dc.subject	estrategias; cine; marketing; marca	es
dc.subject	strategies; movie theater; marketing; brand	es
dc.title	Estrategias de marketing de un cine ubicado en un sector de nivel socioeconómico bajo en Ecuador	es
dc.title.alternative	Marketing strategies of a cinema located in a sector of low socioeconomic level in Ecuador	es
dc.type	Article	es
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