Plan de Marketing: Estrategia de branding digital para incrementar la conexión y preferencia de compra del segmento joven de Don Vittorio en Ecuador, para el Año 2026

Abstract

Don Vittorio es una marca de pastas perteneciente al grupo empresarial Alicorp, cuenta con gran popularidad de mercado en todo el Ecuador. Es asociada con calidad, tradición y comida familiar. El problema aparece con jóvenes de 18 a 30 años, que conocen la marca, pero no la sienten cercana; tienen una percepción de marca de gente mayor, no se identifican, ya que, pasan más tiempo en redes sociales y allí Don Vittorio carece de presencia digital...Don Vittorio is a pasta brand belonging to the Alicorp business group, enjoying great market popularity throughout Ecuador. It is associated with quality, tradition, and family food. The problem arises with young people aged 18 to 30, who are familiar with the brand but don't feel a connection to it; they perceive it as a brand for older generations and don't identify with it, since they spend more time on social media, where Don Vittorio lacks a digital presence...