Plan de Marketing: Reposicionamiento de marca ante pérdida de participación en el segmento joven (Generación Z), Empresa Alicorp, Marca Misty (Cuidado Personal) en Ecuador para el Año 2026

Abstract

El presente proyecto propone el reposicionamiento de la marca Misty, de Alicorp, en el mercado ecuatoriano, con el objetivo de recuperar su conexión con la Generación Z, segmento en el que ha perdido relevancia. La investigación permitió identificar que el principal problema no está relacionado con la calidad del producto, sino con una imagen considerada tradicional, poco atractiva para los jóvenes y con escasa presencia en los canales digitales que utilizan habitualmente...This paper presents the repositioning of Alicorp's brand Misty as an approach to capturing Generation Z, a segment in which the brand has lost importance. Results from research revealed that the reason does not lie in the quality of their products but in the image that customers see as unfashionable because it has very limited presence on the digital platforms of Generation Z consumers...