Estrategia de marketing digital para fortalecer el posicionamiento de la academia de conducción “Rodar” en el cantón Loja

Abstract

Esta investigación se centró en la idea de un impulso publicitario digital para Rodar de Loja,dado que la escena local, particularmente las escuelas de conducción, suelen carecer de estrategias claras de marketing digital. Esta situación limita su crecimiento y visibilidad, por este motivo se elaboró un plan de marketing digital para Rodar con la finalidad de aumentar su visibilidad online y mejorar la marca en Loja así que, nos enfocamos en la descripción y utilizando el marco de Design Thinking Basado en el análisis realizado, este proceso permitió crear un servicio digital que se ajuste a lo que necesitamos, además se presentó un plan de marketing para ayudar a sacar la campaña del terreno y funcionar sin problemas.This research focused on the idea of providing a digital advertising boost for Rodar in Loja, since the local context, particularly driving schools, appears to have limited use of digital marketing strategies. This situation hinders their growth and visibility. Therefore, the objective of this study was to develop a digital marketing plan for Rodar to increase its online visibility and strengthen its brand presence in the city of Loja.To achieve this, the study focused on the description and analysis of the current situation using the Design Thinking framework. This process made it possible to design a digital service aligned with the identified needs. In addition, a marketing plan was developed to support the implementation of the campaign and ensure its proper execution.