Diseño y comercialización de tote bags con tela hecha en Saraguro – Ecuador para promover la identidad cultural y economía local

Abstract

Esta investigación busca desarrollar una propuesta de diseño y comercialización de tote bags hechas con tela de hilo de lana de oveja en el cantón Saraguro, con el fin de promover la identidad cultural ecuatoriana entre los jóvenes de Loja. El estudio parte del problema de la pérdida de interés de las nuevas generaciones en las expresiones culturales locales, un fenómeno que ha sido agravado por la globalización y la influencia de patrones de consumo extranjeros. Para afrontar esta problemática, el objetivoprincipal es crear una propuesta que combine lo mejor de la tradición e innovación, creando un producto culturalmente significativo y que resulte muy atractivo para los jóvenes. Se utilizó la metodología Design Thinking, que inspira a la creatividad y la colaboración, permitiendo que la investigación avance a través de etapas como empatizar, definir, idear, prototipar y testear. Durante este proceso, se emplearon herramientas como Buyer Persona, el mapa de empatía y el Lean Canvas para entender mejor las necesidades de los consumidores y confirmar desde un principio si el proyecto tiene potencial. La investigación se organiza en capítulos que exploran el contexto cultural y de mercado, el diseño de la propuesta, y la evaluación técnica, organizacional y financiera del proyecto. Lo que hace especial a esta iniciativa es que busca fortalecer la identidad cultural mediante un producto innovador y sostenible, fomentando así el desarrollo local con la participación activa de artesanos de Saraguro y promoviendo un consumo responsable entre los jóvenes. This research aims to develop a design and marketing proposal for tote bags made from sheep wool yarn in the Saraguro canton, in order to promote Ecuadorian cultural identity among the youth of Loja. The study starts from the problem of the declining interest of new generations in local cultural expressions, a phenomenon that has been worsened by globalization and the influence of foreign consumption patterns. To address this issue, the main goal is to design a proposal that combines tradition and innovation, creating a culturally relevant and attractive product for the youth market. The methodology used was Design Thinking, which encourages creativity and co-creation, allowing the research to be developed through the phases of empathize, define, ideate, prototype, and test. During the process, tools such as Buyer Persona, empathy map, and Lean Canvas were employed to better understand consumer needs and initially validate the concept. The research is organized into chapters that analyze the cultural and market context, the design of the proposal, and the technical, organizational, and financial evaluation of the project. Its importance lies in strengthening cultural identity through an innovative and sustainable product, promoting local development with the active participation of Saraguro artisans, and encouraging responsible consumption among young people.