Plan de Negocios para la Elaboración y Comercialización de Velas Aromáticas e Hidratantes para Manos y Pies a base de Matcha enfocado en el Marketing Sensorial, en la ciudad de Quito, para el año 2025

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo la fabricación y comercialización de velas hidratantes a base de matcha para manos y pies, un producto innovador dentro del sector cosmético que busca satisfacer las crecientes demandas de los consumidores interesados en el bienestar, la relajación y la sostenibilidad. Las velas propuestas no solo ofrecen una experiencia sensorial única, sino que también brindan beneficios para la piel, al proporcionar hidratación, mejorar la circulación, además de poseer propiedades antioxidantes y antienvejecimiento lo que la diferencia de las velas convencionales en el mercado. A través de una investigación de mercado, se ha identificado que existe una amplia demanda de dueños de centros de belleza, un segmento el cual valora los productos de cuidado personal, bienestar y sostenibilidad. Este público está dispuesto a invertir en productos que no solo brinden beneficios estéticos, sino que también mejoren la calidad de vida de sus clientes a través de una experiencia sensorial completa. La alta demanda por productos ecológicos y sostenibles, especialmente en el ámbito cosmético, refuerza la viabilidad de esta propuesta. El plan de marketing diseñado posiciona a las velas hidratantes a base de matcha como un producto innovador, basado en valores como la sostenibilidad y el bienestar. A través de estrategias digitales, se espera crear una relación activa y constante con los dueños de centros de belleza, fomentando la lealtad y el crecimiento de la marca. Además, se han desarrollado planes de diversificación del producto, con el objetivo de ofrecer diferentes aromas que puedan adaptarse a diversas necesidades del mercado. Desde el punto de vista técnico y organizacional, el proyecto contempla la implementación de procesos de fabricación y empaquetado ecológicos, optimizando la cadena de suministro y reduciendo el impacto ambiental. El análisis financiero realizado muestra que el proyecto es económicamente viable. Con un Valor Actual Neto (VAN) positivo de $74.336,13 y una Tasa Interna de Retorno (TIR) del 15%, que supera la Tasa Mínima Aceptable de Rentabilidad (MAR) del 12,99% y el Costo Promedio Ponderado de Capital (WACC) del 13,04%, el proyecto promete generar rendimientos superiores a los costos de capital. Además, el Período de Recuperación de la Inversión (PRI) es de solo 1 año, 7 meses y 27 días, lo que indica una recuperación rápida del capital invertido y un riesgo moderado asociado a la liquidez. This project aims to manufacture and market moisturizing candles made from matcha for hands and feet, an innovative product within the cosmetics sector that seeks to meet the growing demands of consumers interested in well-being, relaxation, and sustainability. The proposed candles not only offer a unique sensory experience but also provide skin benefits by moisturizing, improving circulation, and possessing antioxidant and anti-aging properties, which differentiate them from conventional candles on the market. Through market research, it has been identified that there is a high demand from beauty center owners, a segment that values personal care, well-being, and sustainability products. This audience is willing to invest in products that not only provide aesthetic benefits but also enhance the quality of life of their clients through a complete sensory experience. The high demand for eco-friendly and sustainable products, especially in the cosmetic field, reinforces the feasibility of this proposal. The marketing plan positions the matcha-based moisturizing candles as an innovative product, based on values such as sustainability and well-being. Through digital strategies, the aim is to create an active and ongoing relationship with beauty center owners, fostering brand loyalty and growth. Furthermore, product diversification plans have been developed to offer different scents that can adapt to various market needs. From a technical and organizational perspective, the project includes the implementation of eco-friendly manufacturing and packaging processes, optimizing the supply chain and reducing environmental impact. The financial analysis shows that the project is economically viable. With a positive Net Present Value (NPV) of $74,336.13 and an Internal Rate of Return (IRR) of 15%, which exceeds the Minimum Acceptable Rate of Return (MARR) of 12.99% and the Weighted Average Cost of Capital (WACC) of 13.04%, the project promises to generate returns higher than the capital costs. Additionally, the Payback Period (PP) is only 1 year, 7 months, and 27 days, indicating a quick recovery of the invested capital and a moderate liquidity risk.