Plan de marketing para el posicionamiento de la empresa taller 80 de la ciudad de Loja

Abstract

La presente investigación de titulación está enfocada en el mejoramiento y posicionamiento de la empresa “Taller 80” en la ciudad de Loja, para darle una participación en el mercado por medio de la aplicación de las adecuadas estrategias de marketing, las cuales otorgarán la diferenciación de la empresa en el mercado local. La investigación se apalancó en la metodología adecuada, la cual brinda el desarrollo lógico de los temas tratados, en los cuales se dan a conocer los métodos deductivo, inductivo y analítico, así también las técnicas de recopilación de información como son la observación directa, la entrevista y encuesta, mismas que fueron aplicadas al gerente-propietario, familias de la localidad y empleados de la empresa, información que contribuyó para analizar e interpretar los resultados obtenidos. This degree research is focused on the improvement and positioning of the company "Taller 80" in the city of Loja, to give it a market share through the application of appropriate marketing strategies, which will grant the differentiation of the company in the local market. The research is leveraged on the appropriate methodology, which provides the logical development of the topics covered, in which deductive, inductive and analytical methods are disclosed, as well as information gathering techniques such as direct observation, interview and survey, which were applied to the owner-manager, local families and company employees, information that contributed to analyze and interpret the results obtained.