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https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/3008
Título : | Investigación sobre las centrales de planificación y compra de medios publicitarios |
Autor : | Chavez López, Diana Monserrath |
Tutor: | Patiño, Ramón |
Palabras clave : | INVESTIGACIÓN;CENTRALES DE PLANIFICACIÓN;MEDIOS PUBLICITARIOS;COMPRA |
Fecha de publicación : | 2004 |
Editorial : | QUITO/UIDE/2004 |
Citación : | Chavez López,Diana Monserrath. (2004). Investigación sobre las centrales de planificación y compra de medios publicitarios. Facultad de Comunicación. UIDE. Quito. 46p. |
Resumen : | Se vive una época muy emocionante, llena de constantes cambios , cambios en los modos de vida, en los hábitos de consumo, en el acceso a la información; cambios constantes gracias a las innovaciones tecnológicas, que permiten a los distintos públicos diversificarse aún más y acceder a medios de comunicación que hasta hace algunos años no existían. En el mercado existía un gran vació que pedía mayor especialización, tecnificación, estrategia, recursos de planificación y compra de medios. Las centrales surgieron en Europa a finales de la década del 70 con el objetivo inicial de generar volumen de compra y mejorar su capacidad de negociación ante los medios. Las centrales de medios llegan de un formato europeo que arribó a Argentina hace soló unos años. No son sólo compradoras de espacios en los medios de comunicación internacionales y tienen una arraigada tarea. Durante muchos años, las agencias de publicidad estaban acostumbradas a conseguir anunciantes a través de propuestas creativas. Cuando se quería ganar una cuenta el departamento de medios era el último en presentar sus propuestas... |
URI : | http://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/3008 |
Aparece en las colecciones: | Tesis - Publicidad |
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