Plan de internacionalización de productos dermoestéticos: Caso Imagcev, para el Año 2026

Abstract

El presente proyecto consiste en el desarrollo de un plan de internacionalización para Imagcev, un laboratorio ecuatoriano de dermocosméticos con enfoque clínico-estético, orientado a posicionar su portafolio de productos especializados en el cuidado de pieles latinas dentro del mercado hispano de Estados Unidos. La iniciativa responde a una problemática identificada en el sector cosmético global: la escasa oferta de formulaciones dermocosméticas adaptadas a las características biológicas de los fototipos III al V, predominantes en la población latinoamericana, lo que limita la efectividad de los tratamientos disponibles y genera una demanda insatisfecha frente a condiciones cutáneas frecuentes como el melasma, la hiperpigmentación y el acné...This research develops an internationalization plan for Imagcev, an Ecuadorian clinical-aesthetic dermocosmetic laboratory, aiming to position its portfolio of skincare products specifically designed for Latin skin within the Hispanic market in the United States. The project addresses a significant gap in the global dermocosmetics industry, namely the limited availability of formulations adapted to the biological characteristics of Fitzpatrick skin phototypes III to V, which are predominant among the Latin American population. This shortage has resulted in an unmet demand for effective treatments targeting common skin conditions such as melasma, hyperpigmentation, and acne...