Plan de Negocios para la planificación, evaluación y dirección del proyecto de lanzamiento de una tintura de café ecuatoriano Káva en el mercado estadounidense para el año 2026

Abstract

El presente proyecto desarrolla la propuesta de introducción y comercialización de KÁVA, una tintura de café, en el mercado de Estados Unidos. La iniciativa responde a la búsqueda de alternativas prácticas para el consumo de café, especialmente entre consumidores con estilos de vida activos que valoran productos convenientes, diferenciados y fáciles de incorporar a su rutina diaria. KÁVA busca posicionarse como una alternativa innovadora, destacando su practicidad, identidad ecuatoriana y propuesta de valor. El análisis del mercado permitió identificar oportunidades y factores económicos, sociales, tecnológicos y competitivos que pueden influir en la entrada del producto...This project develops a proposal for the introduction and commercialization of KÁVA, a coffee tincture, in the United States market. The initiative responds to the demand for practical and differentiated coffee alternatives, particularly among consumers with active lifestyles who value convenience and products that can be easily incorporated into their daily routines. The market analysis identified relevant economic, social, technological, and competitive factors influencing the product’s market entry, while the target segment, buyer persona, and empathy map helped identify consumer needs, motivations, and potential purchase barriers...