Influencia del valor percibido en la intención de compra de babuchas y pantuflas en el segmento femenino de la empresa El Palacio de la Babucha, Quito – Ecuador

Abstract

El presente proyecto analiza la influencia del valor percibido en la intención de compra de babuchas y pantuflas en el segmento femenino de la empresa El Palacio de la Babucha, ubicada en la ciudad de Quito, Ecuador, el problema al que se enfrenta es que carece de información suficiente que le permita conocer cuáles son los factores del valor percibido que influyen en la intención de compra. No hay un estudio que nos indique si el nivel de influencia de los factores funcionales (precio y calidad) o los emocionales (confort, satisfacción y experiencia) tienen mayor peso en la decisión de compra final y esta falta de métricas limitan la toma de decisiones comerciales. La investigación adopta un enfoque cuantitativo y alcance correlacional, mediante la aplicación de 109 encuestas a clientes del segmento femenino, muestra que se calculó según la población que es inferior a 199 clientas activas durante 7 días, conforme a la información proporcionada por la empresa, se utilizó un muestreo aleatorio simple para población finita… This project analyzes the influence of perceived value on the purchase intention of slippers and house shoes within the female segment of the company El Palacio de la Babucha, located in the city of Quito, Ecuador. The problem faced by the company is the lack of sufficient information to identify which perceived value factors influence purchase intention. There is no study indicating whether functional factors (price and quality) or emotional factors (comfort, satisfaction, and experience) carry greater weight in the final purchase decision, and this lack of metrics limits commercial decision-making. The research adopts a quantitative approach with a correlational scope, applying 109 surveys to clients within the female segment. This sample was calculated based on a population of fewer than 199 active female clients over a 7-day period, according to information provided by the company, utilizing simple random sampling for a finite population...