Investigación de mercado con herramientas de Neuromarketing para la empresa Fish Du para el ingreso del producto en la parroquia de Pacto - Ecuador

Abstract

El presente proyecto de investigación se orienta a una investigación de mercado con la utilización de herramientas de neuromarketing, para la empresa Fish Du, este emprendimiento nace en el 2021, dedicado a la crianza tecnificada de la tilapia roja, ubicado en la parroquia rural de Pacto, perteneciente al Distrito Metropolitano de Quito, Ecuador. Se determinó que la empresa no cuenta con una identidad de marca, lo que permite que en el desarrollo del proyecto, se comprenda el comportamiento del consumidor, identificando factores emocionales y racionales asociados al consumo de tilapia roja comercializada por Fish Du. Para alcanzar este objetivo, se aplicó una metodología de enfoque mixto, combinando técnicas cuantitativas y cualitativas. La información fue recopilada a través de una encuesta en línea e in situ, aplicada a 317 habitantes de la parroquia, complementada con el análisis de mapas de calor (Heatmaps), para determinar visualmente las zonas de mayor atención e interés en los consumidores frente a las propuestas de empaque y estímulos diseñadas para la marca… This research project is oriented to market research with the use of neuromarketing tools, for the company Fish Du, this enterprise was born in 2021, dedicated to the technified breeding of red tilapia, located in the rural parish of Pacto, belonging to the Metropolitan District of Quito, Ecuador. It was determined that the company does not have a brand identity, which allows the development of the project to understand consumer behavior, identifying emotional and rational factors associated with the consumption of red tilapia marketed by Fish Du. To achieve this goal, a mixed approach methodology was applied, combining quantitative and qualitative techniques. The information was collected through an online and on-site survey, applied to 317 inhabitants of the parish, complemented by the analysis of heatmaps, to visually determine the areas of greatest attention and interest in consumers compared to the packaging proposals and stimuli designed for the brand...