Campaña publicitaria 360 de los Bonos Azules del Banco del Austro

Abstract

El presente trabajo de fin de máster está orientado a proponer una estrategia de comunicación con el objetivo de posicionar los Bonos Azules otorgados por el Banco del Austro como una iniciativa líder que fomenta las finanzas sostenibles entre jóvenes de 18 a 30 años. La investigación destaca el desconocimiento por parte de este rango etario acerca del impacto ambiental de la institución bancaria, protagonista de este proyecto. A fin de determinar qué Banco del Austro cuenta con una inigualable propuesta de valor al ser pionero en emitir Bonos Azules en Ecuador, se realizó un análisis del entorno, las audiencias y las tendencias. Lo que contribuyó a concluir que las nuevas generaciones no han logrado conectar con dicho principio ecológico debido a la variedad de tecnicismos aplicados en su comunicación. En consecuencia, se plantea una campaña cuyas bases son la educación y la transparencia, transmitidas mediante contenido, tanto digital como tradicional, amigable con el usuario joven, comprometido con el impacto social y ambiental, quien valore a la entidad como precursor en sostenibilidad financiera y conservación marina...This master's thesis aims to propose a communication strategy to position the Blue Bonds issued by Banco del Austro as a leading initiative promoting sustainable finance among young people aged 18 to 30. The research highlights the lack of awareness among this age group regarding the environmental impact of the bank, the central focus of this project. To determine that Banco del Austro offers a unique value proposition as a pioneer in issuing Blue Bonds in Ecuador, an analysis of the environment, target audiences, and trends was conducted. This analysis led to the conclusion that younger generations have not yet connected with this ecological principle due to the variety of technical terms used in its communication. Consequently, a campaign is proposed based on education and transparency, conveyed through both digital and traditional content that is user-friendly and engaging for young people committed to social and environmental impact, who value the institution as a pioneer in financial sustainability and marine conservation...