Ruta Marina y Cultural de Puerto López: turismo con propósito. Diseño de un producto turístico para el cantón Puerto López

Abstract

El presente proyecto de investigación se orienta a la planificación y gestión del destino turístico Puerto López, en la provincia de Manabí (Ecuador), con énfasis en el fortalecimiento de su marca-destino y en el diseño de una propuesta de producto turístico sostenible. El estudio parte del reconocimiento de que, pese a la riqueza natural y cultural del cantón —especialmente vinculada al entorno marino, el avistamiento de ballenas y la presencia de comunidades locales—, el desarrollo turístico se ha caracterizado por una oferta fragmentada, una marcada estacionalidad y una articulación estratégica limitada bajo un enfoque integral de marca...This research project focuses on the planning and management of the tourist destination of Puerto López, located in the province of Manabí (Ecuador), with an emphasis on strengthening its destination brand and designing a sustainable tourism product proposal. The study is based on the recognition that, despite the area’s significant natural and cultural assets—particularly its marine environment, whale-watching activities, and local communities—tourism development has been characterized by fragmented offerings, strong seasonality, and limited strategic articulation under an integrated destination-branding approach...