Influencia del efecto halo sobre la percepción de calidad estética y la disposición a pagar según el diseño y renovación del packaging de Homemade Granola en mujeres millennials de la zona urbana de Ambato

Abstract

La presente investigación analiza cómo el efecto halo influye en la percepción de calidad estética y en la disposición a pagar por el rediseño del packaging de Homemade Granola en mujeres millennials de Ambato. El estudio parte de la hipótesis de que un empaque visualmente atractivo activa este sesgo cognitivo, elevando la percepción de calidad, la confianza y la intención de compra. Se aplicó una metodología cuantitativa mediante un cuestionario a 151 participantes que evaluaron tres empaques distintos: el actual, un rediseño premium y uno natural. Los datos se procesaron con estadísticas descriptivas, correlaciones de Pearson y un ANOVA de un factor para identificar diferencias significativas entre los diseños...This research analyzes how the halo effect influences the perception of aesthetic quality and the willingness to pay for the redesigned packaging of Homemade Granola among millennial women in Ambato. The study is based on the hypothesis that a visually appealing package activates this cognitive bias, increasing perceived quality, trust, and purchase intention. A quantitative methodology was applied through a questionnaire administered to 151 participants who evaluated three packaging designs: the current one, a premium redesign, and a natural redesign...