Diseño de estrategia de marketing digital: Rediseño web y soluciones de comercio electrónico para Impacteg Cía. Ltda

Abstract

El proyecto tiene como objetivo diseñar e implementar una estrategia de marketing digital para la empresa IMPACTEG Cía. Ltda., una empresa ecuatoriana especializada en soluciones tecnológicas de identificación, automatización y seguridad. A partir de un diagnóstico completo de todo su ecosistema digital, se ha identificado que la empresa presenta diferentes falencias como: un sitio web desactualizado, sin funcionalidades de comercio electrónico, ni una estrategia SEO definida. Además, sus redes sociales no cuentan con una estrategia o planificación con objetivos orientados a la conversión. Frente a esta situación, se plantea estrategia digital que abarca el rediseño web para mejorar la experiencia del usuario (UX), desarrollo de una estrategia SEO y de redes sociales orgánica, campañas de publicidad digital (SEM), email marketing, display, blog y creación de contenido de alto valor. Esta propuesta busca establecer un nuevo canal de captación de clientes y venta que permita aprovechar las oportunidades de negocio. The project aims to design and implement a digital marketing strategy for IMPACTEG, an Ecuadorian company specialized in technological solutions for identification, automation, and security. Based on a comprehensive diagnosis of its entire digital ecosystem, several shortcomings have been identified, including: an outdated website lacking e-commerce functionalities and a defined SEO strategy. Additionally, its social media platforms do not follow a structured strategy or have conversion-oriented planning. In response to this situation, a digital strategy is proposed that includes website redesign to enhance user experience (UX), development of an SEO and organic social media strategy, digital advertising campaigns (SEM), email marketing, display ads, blogging, and creation of high-value content. This proposal seeks to establish a new customer acquisition and sales channel that leverages business opportunities.