Plan de marketing digital para hacer de Ecuador chequea un medio autosustentable

Abstract

El presente proyecto acerca de Ecuador Chequea se centra en la creación de un plan de marketing digital integral para convertirlo en un medio autosustentable, abordando la desinformación y mejorando su atractivo para anunciantes. Ecuador Chequea, creado en 2016, verifica discursos y contenido engañoso en Ecuador, promoviendo transparencia y ayudando a contrarrestar la creciente desinformación en redes sociales. Este proyecto enfrenta el reto de ser autosostenible económicamente, ya que no comercializa productos, sino que depende de atraer anunciantes y establecerse en plataformas digitales. El proyecto incluye el análisis y la implementación de estrategias SEO y SEM para mejorar la visibilidad del sitio web y atraer anunciantes potenciales. También se propone la incorporación de campañas de email marketing y automatización para fortalecer la relación con anunciantes y fomentar su fidelización. El uso de herramientas como Metricool, SEOquake y Google Ads ayudará a monitorear y optimizar las métricas y resultados en cada fase del proyecto. Los objetivos específicos incluyen desarrollar campañas programáticas, contenido orgánico en redes sociales, publicidad display y redes sociales pagadas, todos enfocados en captar anunciantes y aumentar la visibilidad de la plataforma. Adicionalmente, se busca optimizar la presencia en redes sociales y mejorar el engagement del público, mediante la publicación de contenido relevante y atractivo para la audiencia ecuatoriana. En conclusión, este PBL presenta una estrategia digital robusta para que Ecuador Chequea pueda sostenerse económicamente y cumplir su misión de ser un medio confiable y referente en la verificación de información en Ecuador, promoviendo así una ciudadanía más informada y crítica. This project about Ecuador Chequea focuses on the creation of a comprehensive digital marketing plan to turn it into a self-sustainable medium, addressing misinformation and improving its attractiveness for advertisers. Ecuador Chequea, created in 2016, verifies misleading speeches and content in Ecuador, promoting transparency and helping to counter growing misinformation on social networks. This project faces the challenge of being economically self sustainable, since it does not market products, but rather depends on attracting advertisers and establishing itself on digital platforms.The project includes the analysis and implementation of SEO and SEM strategies to improve website visibility and attract potential advertisers. The incorporation of email marketing and automation campaigns is also proposed to strengthen the relationship with advertisers and promote their loyalty. Using tools such as Metricool, SEOquake and Google Ads will help monitor and optimize metrics and results in each phase of the project.Specific objectives include developing programmatic campaigns, organic content on social networks, display advertising and paid social networks, all focused on attracting advertisers and increasing the visibility of the platform. Additionally, the aim is to optimize the presence on social networks and improve public engagement, by publishing relevant and attractive content for the Ecuadorian audience.In conclusion, this PBL presents a robust digital strategy so that Ecuador Chequea can sustain itself economically and fulfill its mission of being a reliable and reference medium in the verification of information in Ecuador, thus promoting a more informed and critical citizenry.