Aplicación de Técnicas de Marketing Digital de Vanguardia para el Posicionamiento de la marca Otoni (Productora Audiovisual Especializada en Contenido Transmedia) en Guayaquil, Ecuador

Abstract

La presente tesis aborda el desafío de posicionar la marca Otoni, una productora audiovisual especializada en contenido transmedia, en Guayaquil, Ecuador. En un entorno altamente competitivo y en constante evolución, se busca implementar estrategias de marketing digital que potencien su visibilidad y conexión con el público. Desarrollar y aplicar técnicas de marketing digital de vanguardia para posicionar efectivamente la marca Otoni en el mercado audiovisual ecuatoriano.Se emplea un enfoque mixto que combina investigación cualitativa y cuantitativa. Se realizaron entrevistas con expertos del sector, encuestas a consumidores y análisis de la competencia para comprender el contexto actual y las expectativas del público. Se anticipa un aumento en la visibilidad de la marca Otoni, un crecimiento en la base de clientes y el establecimiento de la productora como un referente en contenido transmedia en Ecuador. La aplicación de técnicas de marketing digital de vanguardia permitirá a Otoni fortalecer su presencia en el mercado audiovisual de Guayaquil, optimizando su conexión con la audiencia y maximizando su impacto en un sector en rápida evolución. Esta tesis contribuye al entendimiento de cómo las marcas pueden adaptarse y destacar en un entorno digital competitivo. This thesis addresses the challenge of positioning the brand Otoni, an audiovisual production company specialized in transmedia content, in Guayaquil, Ecuador. In a highly competitive and constantly evolving environment, it seeks to implement digital marketing strategies that enhance its visibility and connection with the public.Develop and apply cutting-edge digital marketing techniques to effectively position the Otoni brand in the Ecuadorian audiovisual market.A mixed approach combining qualitative and quantitative research is employed. Interviews with industry experts, consumer surveys and competitor analysis were conducted to understand the current context and audience expectations.An increase in the visibility of the Otoni brand, a growth in the customer base and the establishment of the production company as a reference in transmedia content in Ecuador are anticipated. The application of cutting-edge digital marketing techniques will allow Otoni to strengthen its presence in the Guayaquil audiovisual market, optimizing its connection with the audience and maximizing its impact in a rapidly evolving sector. This thesis contributes to the understanding of how brands can adapt and stand out in a competitive digital environment.