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Please use this identifier to cite or link to this item: https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/4542
Title: Factores que inciden en la compra de vehículos livianos de origen chino en el consumidor final de la provincia de Pichincha
Authors: Beltrán Rojas, Cristian Fernando
Escobar Borja, Cristina Fernanda
Keywords: ENTORNO CULTURAL;TOMA DE DECISIONES
Issue Date: 2021
Publisher: Quito / UIDE / 2021
Citation: Beltrán Rojas, Cristian Fernando. Escobar Borja, Cristina Fernanda. Factores que inciden en la compra de vehículos livianos de origen chino en el consumidor final de la provincia de Pichincha. Facultad de Ciencias Administrativas. UIDE. Quito Campus Norte. 119 p.
Abstract: Resumen Ejecutivo Las tendencias de consumo son influenciadas por el entorno cultural, económico y social, las cuales influyen sobre el comportamiento del consumidor, por lo cual se busca conocer y comprender los factores que inciden en la intención de compra de vehículos livianos de origen chino en la provincia de Pichincha. La toma de decisiones en los consumidores al momento de realizar una compra de bienes y servicios es un proceso complejo, mismo que ha sido estudiado por varias ciencias sociales, se consideran fundamentales para el desarrollo de la investigación la teoría del comportamiento planificado de Ajzen. Se propone una investigación aplicada de corte transversal, acompañada de un abordaje metodológico mixto de implementación secuencial, en la cual se generó una aproximación descriptiva mediante entrevistas a expertos del sector, adicional se plantea una aproximación explicativa en la perspectiva cuantitativa por medio de la aplicación de una encuesta a una muestra de 385 personas. En este caso, la metodología mixta utilizada es un muestreo no probabilístico por conveniencia basada en el criterio para seleccionar la población objetivo entrevistada y la población que debería ser encuestada. Al generar el análisis correspondiente se evidencia el incremento de participación de mercado de marcas de vehículos livianos de origen chino en la provincia de Pichincha, ratificando la aceptación de los consumidores por los productos anteriormente mencionados. Se identifican factores que los consumidores consideran importantes al tomar la decisión de comprar vehículos livianos de origen chino como por ejemplo (precio percibido, calidad percibida, innovación percibida, influencia social y servicio posventa). Abstract Consumption trends are influenced by the cultural, economic and social environment, which influence consumer behavior, which is why we seek to know and understand the factors that affect the intention to purchase light vehicles of Chinese origin in the province of Pichincha. Consumer decision making at the time of making a purchase of goods and services is a complex process, which has been studied by several social sciences, Ajzen's theory of planned behavior is considered fundamental for the development of research, thus as the theory of planned behavior. A cross-sectional applied research is proposed, accompanied by a mixed methodological approach of sequential implementation, in which a descriptive approach was generated through interviews with experts in the sector, additionally an explanatory approach is proposed in the quantitative perspective through the application of a survey of a sample of 385 people. In this case, the mixed methodology used is a non-probabilistic convenience sampling based on the criteria for selecting the target population interviewed and the population that should be surveyed. When generating the corresponding analysis, the increase in market share of Chinese light vehicle brands in the province of Pichincha is evidenced, ratifying the acceptance of the consumers for the aforementioned products. Factors that consumers consider important when deciding to buy Chinese-origin light vehicles are identified, such as (perceived price, perceived quality, perceived innovation, social influence, after-sales service).
URI: https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/4542
Appears in Collections:Tesis - Maestría - Administración de Empresas ENL

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