Planificación estratégica de marketing para incrementar las ventas de seguros de vida individual de la empresa BMI COMPANIES

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo potencializar las ventas de seguros de vida individual de BMI Companies, a fin de incrementar su participación en el mercado ecuatoriano. El seguro de vida tiene como principal objetivo suplir la perdida financiera que deja el asegurado al momento de fallecer, por este motivo una actitud responsable ante los seres que están bajo la dependencia financiera de cada individuo es adquirir un póliza de seguro de vida, la cual no suplirá la irreparable pérdida de un ser humano, pero si preserva un patrimonio y otorga bienestar financiero a sus beneficiarios. Es una realidad que la población ecuatoriana ha tenido muy poca inclinación a destinar parte de su presupuesto a asegurar su vida, sin embargo esta actitud está siendo reconsiderada debido a que existe la necesidad de conservar el patrimonio alcanzado a base de esfuerzos, además influyen factores macro ambientales que han hecho incrementar los rubros de siniestralidad en el país y que se relacionan con factores políticos, sociales culturales, económicos y demográficos...