Plan de marketing para el rebranding de PyS Tecnología en la ciudad de Loja

Abstract

El presente trabajo desarrolla un plan integral de rebranding de marca para PyS Tecnología, El objetivo general consistió en diseñar una nueva identidad de marca capaz de transformar la sólida reputación interna de la empresa en reconocimiento de marca y una proyección coherente de su identidad en el mercado lojano. Metodológicamente, el plan articula un diagnóstico de la situación actual, una investigación del consumidor mediante la construcción de un buyer persona, la redefinición estratégica de la identidad y el diseño de un sistema visual minimalista optimizado para canales móviles...This project develops a comprehensive rebranding plan for PyS Tecnología. The overall objective was to design a new brand identity capable of transforming the company’s solid internal reputation into brand recognition and a consistent projection of its identity in the Loja market. Methodologically, the plan combines an analysis of the current situation, consumer research through the creation of a buyer persona, the strategic redefinition of the identity, and the design of a minimalist visual system optimized for mobile channels...