Campaña de comunicación integral 360 para Juan Valdez Ec

Abstract

Este trabajo de investigación aplicada en una campaña de publicidad integral para Juan Valdez Ecuador, parte de un objetivo estratégico, el cual es transformar la percepción de consumidor, alejándonos de la marca de café colombiano a una que quiere consolidarse como una que pertenece a la localidad del país en el que se encuentra. A partir de un análisis profundo del mercado cafetero, encontramos que lo que el consumidor exige actualmente es un grado de compromiso más genuino con su consumidor, alejándose de la novedad y celebrando su localidad...This applied research paper consists of a 360° comprehensive advertising campaign for the Juan Valdez brand in Ecuador. The strategic objective is to transform its perceptual positioning, moving from being considered a "foreign brand" to consolidating itself as an "Ecuadorian Lovemark." Through an exhaustive analysis of the national and international co ee market and the macro trends of neo-localism, we detected that Ecuadorian consumers demand a genuine, operational, and, above all, verifiable commitment to local culture from global brands. Under the core creative concept "Ser ecuatoriano es ser arrecho" (To be Ecuadorian is to be resilient and bold), the proposal emphatically rejects superficial costumbrismo to celebrate the resilience, ingenuity, and attitude of our compatriots in the face of daily adversity...