Caso de estudio aplicado al segmento socioeconómico AB de las ciudades de Quito, Guayaquil y Cuenca.

Abstract

El presente proyecto tuvo como objetivo diseñar una estrategia de marketing digital orientada a incrementar la captación de leads calificados para los planes internacionales Experience de Saludsa, dirigida al segmento socioeconómico AB de las ciudades de Quito, Guayaquil y Cuenca durante un período de seis meses, iniciando en junio de 2026.Para el desarrollo del estudio se realizó un análisis de las características, necesidades y comportamiento digital del mercado objetivo, permitiendo la construcción de tres buyer persona representativos del segmento. En base a estos perfiles se diseñó una estrategia enfocada en las etapas del embudo de conversión digital, incorporando estrategias SEO, Meta Ads, SEM, Landing Pages y Email Marketing bajo un concepto estratégico de la campaña paraguas denominada “Vive Sin Fronteras”… This Project-Based Learning (PBL) aimed to design a digital marketing strategy to increase the acquisition of qualified leads for Saludsa's Experience international health plans, targeting the upper socioeconomic segment (AB) in the cities of Quito, Guayaquil, and Cuenca over a six month period beginning in June 2026. The study involved an analysis of the target market's characteristics, needs, and digital behavior, enabling the development of three buyer personas representative of the selected segment. Based on these profiles, a comprehensive digital strategy was designed following the stages of the digital conversion funnel, integrating Search Engine Optimization (SEO), Meta Ads, Search Engine Marketing (SEM), Landing Pages, and Email Marketing under the umbrella campaign concept "Live Without Borders."...