Plan de Marketing y Comunicación para la empresa Aditmaq Aditivos Y Maquinarias S.A.S

Abstract

El mercado B2B actual demanda no solo experiencia y capacidad operativa, sino también presencia digital activa y estratégica que permita a las organizaciones mantenerse competitivas en entornos cada vez más conectados. En este contexto, las organizaciones enfrentan el desafío de adaptar sus estrategias comerciales y de comunicación a las nuevas dinámicas digitales. El presente proyecto analiza la situación actual de ADITMAQ ADITIVOS Y MAQUINARIAS S.A.S., una empresa ecuatoriana con más de 30 años de trayectoria en el sector industrial alimentario. La empresa es reconocida por su enfoque en soluciones integrales y un portafolio diversificado. No obstante, su perfil conservador ha generado una brecha significativa entre sus capacidades técnicas y su posicionamiento digital. El diagnóstico evidencia que los procesos actuales de búsqueda y decisión de compra se desarrollan principalmente en plataformas online. En consecuencia, la limitada presencia de ADITMAQ en canales digitales afecta su visibilidad, reduce la competitividad y dificulta la captación de nuevos clientes… Today’s B2B market demands more than just experience and operational capacity; it requires an active and strategic digital presence that allows organizations to remain competitive in increasingly connected environments. Within this context, organizations face the challenge of adapting their commercial and communication strategies to the new digital dynamics. This project analyzes the current situation of ADITMAQ S.A.S., an Ecuadorian company with over 30 years of experience in the food industry sector. While the Company is recognized for its focus on integrated solutions and a diversified portfolio, its conservative profile has created a significant gap between its technical capabilities and its digital positioning. The diagnosis reveals that current search and purchasing decision processes take place primarily on online platforms. Consequently, the limited presence of ADITMAQ S.A.S in digital channels affects its visibility, reduces competitiveness, and hinders the acquisition of new clients…