El poder de la imagen sensorial: Fortaleciendo la identidad visual de Neptalí Café en Loja, para generar expectativa hedónica y motivar la intención de compra en las tazas de café

Abstract

El siguiente proyecto explora como, la comunicación visual influye en la intención de compra de los consumidores en Neptalí Café, una cafetería ubicada en la ciudad de Loja Ecuador, una ciudad rica en su producción de café ecuatoriano, con un mercado en constante crecimiento y competitividad.A través de la metodología cuantitativa, se examinaron las siguientes variables como: la percepción visual de los estímulos, la intención de compra y la preferencia entre distintas propuestas gráficas.Los resultados evidenciaron que los estímulos sensoriales despiertan una expectativa hedónica positiva, jugando un papel determinante en la fidelización de clientes, generando experiencias indelebles que influyen directamente en su preferencia por un establecimiento o marca...This next project explores how visual communication influences consumer purchase intentions at Neptalí Café, a coffee shop located in Loja-Ecuador, a city renowned for its coffee production and a constantly growing and competitive market.Using a quantitative methodology, the following variables were examined: visual perception of stimuli, purchase intention, and preference among different graphic designs.The results showed that sensory stimuli evoke a positive hedonic expectation, playing a decisive role in customer loyalty and generating lasting experiences that directly influence their preference for an establishment or brand...