Reestructuración y repotencialización del Turismo de Salud en Baños de Agua Santa, Tungurahua

Abstract

El presente proyecto de investigación tiene como objetivo principal reestructurar un producto turístico en el cantón Baños de Agua Santa, enfocado en el turismo de salud y bienestar. Para lo cual se parte con el análisis de la oferta y la demanda turística del destino, se evalúo su nivel de competitividad y propone el fortalecimiento de la ruta denominada “Baños Salud Viva” como estrategia de diversificación y posicionamiento sostenible.A partir de un análisis integral de la oferta turística, se identifican los recursos naturales, culturales y de infraestructura que sustentan productos turísticos consolidados como la Ruta de las Cascadas, la Ruta de la Aventura, la Ruta de las Aves y, de manera especial, la Ruta de la Salud. Asimismo, se examina la planta turística, evidenciando un crecimiento sostenido en alojamiento, servicios gastronómicos y actividades especializadas, lo que confirma la capacidad receptiva del para atender distintos segmentos de mercado...The main objective of this project is to restructure a tourism product in the Baños de Agua Santa canton, focusing on health and wellness tourism. It begins with an analysis of the destination's tourism supply and demand, evaluates its level of competitiveness, and proposes strengthening the "Baños Salud Viva" route as a strategy for diversification and sustainable positioning.Based on a comprehensive analysis of the tourism offerings, the natural, cultural, and infrastructural resources that support established tourism products such as the Waterfall Route, the Adventure Route, the Bird Route, and, especially, the Health Route are identified. Likewise, the tourism infrastructure is examined, revealing sustained growth in accommodation, food services, and specialized activities, which confirms the destination's capacity to cater to diverse market segments...