Desarrollo de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento de Indumadera a través del canal corporativo

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo desarrollar un plan estratégico de marketing basado en técnicas de neuromarketing para posicionar a Indumadera en el mercado corporativo ecuatoriano. Indumadera, líder en la producción y comercialización de revestimientos de alta calidad, enfrenta desafíos en un entorno altamente competitivo, marcado por la creciente demanda de sostenibilidad y personalización. El enfoque del proyecto incluye un análisis detallado del entorno externo e interno mediante herramientas como el modelo PESTEL y la segmentación de mercado. Se utilizarán técnicas de neuromarketing, como eye-tracking y análisis de emociones, para diseñar estrategias personalizadas que impacten emocionalmente con los clientes corporativos. Estas estrategias se alinean con el modelo de las 4E (Experiencia, Intercambio, Everyplace y Evangelismo), centradas en proporcionar valor y fidelización...This project aims to develop a strategic marketing plan using advanced neuromarketing techniques to enhance Indumadera’s positioning in the Ecuadorian corporate market. Indumadera, a leader in the production and commercialization of high-quality coatings, faces challenges in a highly competitive environment driven by the growing demand for sustainability and customization. The project’s approach includes a detailed analysis of external and internal environments through tools such as the PESTEL model and advanced market segmentation. Neuromarketing techniques, including eye-tracking and emotion analysis, will be applied to design personalized strategies that emotionally resonate with corporate clients. These strategies align with the 4E model (Experience, Exchange, Everyplace, and Evangelism), focusing on delivering value and fostering loyalty...