Plan de Marketing para posicionar la marca de la empresa Constructora Hispania, ubicada en Alicante, España e incrementar las ventas con la incorporación de medios digitales, en el período 2023-2024

Abstract

Este resumen ejecutivo proporciona una visión estratégica del Plan de Marketing dirigido a fortalecer la marca Constructora Hispania en Alicante, España, con el objetivo de incrementar las ventas en un 10% mediante la implementación de estrategias digitales durante el período 2023-2024. El plan se fundamenta en un análisis profundo de la posición actual de Constructora Hispania en el mercado local de construcción y remodelación. Se identificaron diferenciadores clave, como su experiencia y calidad de servicios, aunque se reconoció la necesidad de abordar el desafío de reconocimiento de marca y limitaciones en mano de obra. Las estrategias delineadas abarcan el producto, precio, plaza, promoción y publicidad, así como un enfoque en la estrategia de posventa. Se propone ampliar los servicios ofrecidos, establecer estrategias de precio flexibles y expandir geográficamente a través de alianzas. La estrategia de posventa se centra en un programa integral de garantía y servicios de mantenimiento programados. El enfoque digital se manifiesta a través de un sitio web optimizado, campañas de publicidad en línea y el uso efectivo de redes sociales para aumentar el reconocimiento de la marca. La ejecución del plan será constantemente monitoreada utilizando indicadores clave de rendimiento para evaluar el impacto de las estrategias implementadas, incluyendo reconocimiento de marca, interacción en línea, generación de leads y el logro del objetivo de ventas. En resumen, el Plan de Marketing busca aprovechar los diferenciales de le empresa, optimizar su presencia digital y abordar los desafíos del mercado para lograr un crecimiento sostenible en ventas. This executive summary provides a strategic overview of the Marketing Plan aimed at strengthening the brand of Constructora Hispania in Alicante, Spain, with the goal of increasing sales by 10% through the implementation of digital strategies during the period 2023-2024. The plan is based on a thorough analysis of Constructora Hispania's current position in the local construction and remodeling market. Key differentiators were identified, such as its experience and service quality, although the need to address brand recognition challenges and labor limitations was acknowledged. The outlined strategies encompass product, price, placement, promotion and advertising, as well as a focus on the after-sales strategy. It proposes expanding offered services, establishing flexible pricing strategies, and geographic expansion through partnerships. The after-sales strategy centers on a comprehensive warranty program and scheduled maintenance services. The digital approach is manifested through an optimized website, online advertising campaigns, and effective use of social media to enhance brand recognition. Plan execution will be continually monitored using key performance indicators to assess the impact of implemented strategies, including brand recognition, online engagement, lead generation, and achievement of sales objectives. In summary, the Marketing Plan seeks to leverage the company's differentiators, optimize its digital presence, and address market challenges to achieve sustainable sales growth.