Diseño de un modelo de negocios con integración horizontal de pymes de productores da calzado de la provincia de Tungurahua para establecer el diseño de productos que garanticen la calidad y la satisfacción de las necesidades actuales de los consumidores de la ciudad de Quito

Abstract

Este proyecto de investigación, tiene como objetivo a reducir las importaciones de calzado para el Ecuador, propone un modelo de negocios, que dinamice la economía de la ciudad de Quito, e incremente la demanda de calzado a los productores de la provincia de Tungurahua. El proceso artesanal de elaboración de calzado tiene una curva de aprendizaje basado en la experiencia familiar adquirida tras varias generaciones. La materia prima como el cuero y suelas están disponibles localmente; se importan materiales como plantillas y pegamentos de mejor calidad. El cambio a la matriz productiva, su alineamiento con el Plan gubernamental del Buen vivir y la campaña publicitaria de PREFIERE LO NUESTRO guio la aplicación de impuestos ad valoren y recortó la participación del calzado importado en el mercado...

This research aims to reduce the footwear imports for Ecuador, it proposes a business model that energizes the economy of the city of Quito and increases footwear demand for producers in the Tungurahua province.This handmade shoe process is based on family experience gained after several generations. Raw materials such as leather and soles are locally available meanwhile materials such as templates and other quality adhesives are imported.The changes made to the productive matrix and its alignment with the government's Plan of Good Living and the advertising campaign PREFER OURS led to the application of ad valorem taxes that downsized the imported footwear market share...