Diseño de un plan de marketing digital para fortalecer el posicionamiento y el desempeño de Fraxioned en los canales digitales del mercado inmobiliario de Florida, Estados Unidos

Abstract

El proyecto propone un plan de marketing digital para aumentar la visibilidad y el desempeño de Fraxioned en el mercado inmobiliario de Florida‚ Estados Unidos․ Fraxioned vende participaciones en casas de vacaciones a través de un modelo de propiedad fraccionada‚ pero actualmente su marketing digital está disperso‚ se basa en Meta Ads‚ tiene Google Ads bloqueado temporalmente y tiene una baja articulación omnicanal y de CRM․ Este caso de estudio descriptivo y propositivo desarrolló información operativa del segundo semestre de 2025 y de Google Ads‚ Meta‚ Go High Level‚ analítica web‚ SEO y observación digital․ Los resultados muestran que Google Ads tiene una intención de búsqueda más madura y un costo por prospecto más bajo que Meta․ Además‚ el email automatizado permite hacer nurture (cultivar‚ en español) contactos en ciclos de decisión más largos․ Dentro de la acción se encuentran SEO‚ SEM‚ redes sociales‚ email marketing‚ display‚ programmatic‚ contenido‚ automatización‚ lead scoring y reporting․ Se establece un presupuesto anual de USD 31․600‚ se diseña el funnel de ventas y se establecen los KPI a partir de los cuales se monitoriza la proyección comercial y se va ajustando en función de los resultados․ Estas acciones buscan tener prospectos de mejor calidad‚ diversificar los canales de atracción y unir la atracción digital con el seguimiento comercial y la conversión․..The project proposes a digital marketing plan to increase Fraxioned’s visibility and performance in the real estate market in Florida, United States. Fraxioned sells shares in vacation homes through a fractional ownership model, but its digital marketing is currently scattered and relies on Meta Ads, has temporarily suspended Google Ads, and has weak omnichannel and CRM integration. This descriptive and propositional case study developed operational insights for the second half of 2025, covering Google Ads, Meta, Go High Level, web analytics, SEO, and digital monitoring. The results show that Google Ads has a more mature search intent and a lower cost per lead than Meta. Additionally, automated email allows for nurturing contacts over longer decision cycles. The action plan includes SEO, SEM, social media, email marketing, display, programmatic, content, automation, lead scoring, and reporting. An annual budget of USD 31,600 is established; the sales funnel is designed; and KPIs are set to monitor the sales forecast and make adjustments based on results. These actions aim to generate higher-quality leads, diversify lead generation channels, and integrate digital lead generation with sales follow-up and conversion...