Diseño de Campaña Publicitaria 360°, para el Posicionamiento de la Línea Rosa de Responsabilidad Social de la Marca MASTER en Amas de Casa Ecuatorianas de 35 a 60 Años

Abstract

El proyecto de titulación propone la creación de una campaña publicitaria 360° para posicionar la Línea Rosa de MASTER como una propuesta diferenciada dentro de la categoría de productos de limpieza del hogar en Ecuador. La campaña está dirigida a amas de casa ecuatorianas de 35 a 60 años, principal segmento de compra de guantes de limpieza. Surge ante la necesidad de impulsar el reconocimiento de la Línea Rosa y comunicar su misión social, debido al bajo conocimiento sobre el aporte que estos productos generan mediante su alianza con la fundación CEPREME en la lucha contra el cáncer. A partir de recursos de planificación estratégica, análisis de mercado, investigación de audiencias, buyer persona e insights, se identificó que las consumidoras valoran la durabilidad, protección y funcionalidad de los productos, pero desconocen su propósito social. Con estos hallazgos se desarrolló el concepto creativo “Manos que Cuidan”, que vincula la protección de los productos con el reconocimiento al trabajo de las amas de casa y el apoyo social generado por cada compra. La campaña integra Facebook, Instagram y TikTok, contenido generado por usuarios, microinfluencers y códigos QR para verificar el resultado… The graduation project proposes the creation of a 360° advertising campaign to position MASTER’s Pink Line as a differentiated proposal within the household cleaning products category in Ecuador. The campaign is aimed at Ecuadorian housewives between 35 and 60 years old, the main purchasing segment for cleaning gloves. It arises from the need to strengthen the recognition of the Pink Line and communicate its social mission, due to the low level of awareness about the contribution these products generate through their alliance with the CEPREME foundation in the fight against cancer. Through strategic planning tools, market analysis, audience research, buyer persona development, and insights, it was identified that consumers value the durability, protection, and functionality of the products, but are unaware of their social purpose. Based on these findings, the creative concept “Hands That Care” was developed, linking the protection offered by the products with the recognition of housewives’ work and the social support generated by each purchase. The campaign integrates Facebook, Instagram, and TikTok, user-generated content, micro-influencers, and QR codes to verify its impact…