Propuesta de rediseño de la identidad de marca y el sistema de comunicación visual de la escuela de baile Step Up, ubicada en el Valle de los Chillos

Abstract

Este proyecto de titulación sugiere una propuesta integral de identidad visual fundamentado en un enfoque estratégico y conceptual, dirigido a conectar con un público joven de entre 10 y 20 años. Partiendo de un análisis de contexto, benchmarking de la competencia y estudio del target, se pudo identificar oportunidades para construir una marca dinámica, cercana y sólida. El proyecto toma base en la definición de un concepto rector y un eje discursivo que orientan todas las decisiones de diseño, permitiendo generar coherencia entre los elementos visuales y lo que quiere transmitir la marca. Se abordan aspectos como la construcción del sistema gráfico, selección tipográfica, paleta cromática, estilo visual y aplicaciones en distintos soportes, tanto digitales como físicos...This graduation project presents a comprehensive visual identity proposal grounded in a strategic and conceptual approach, aimed at connecting with a young audience aged 10 to 20. Through contextual analysis, competitor benchmarking, and target audience research, opportunities were identified to build a brand that is dynamic, relatable, and robust. The project is anchored in a guiding concept and a core narrative theme that inform all design decisions, ensuring coherence between visual elements and the brand's intended message. It addresses key aspects such as the development of the graphic system, typography selection, color palette, visual style, and applications across various digital and physical media...