Desarrollo de un e-commerce para la marca de ropa deportiva FIARE en Quito - Ecuador, (con estrategia de optimización SEO/SEM y embudo de conversión integrado a las redes sociales)

Abstract

Este proyecto de posgrado tiene como objetivo desarrollar un e-commerce para la marca ecuatoriana de ropa deportiva FIARE, ubicada en Quito, Ecuador, integrando SEO, SEM y un embudo de conversión con redes sociales, análisis digital y marketing de atracción. El proyecto surge de la necesidad de la marca de trasladarse de su modelo de ventas actual, redes sociales y WhatsApp Business, que no permite escalar las ventas de manera sostenible, centralizar y medir la efectividad de los esfuerzos de marketing digital.El proyecto se desarrolla bajo el paradigma aplicado, descriptivo y propositivo, con el diseño de estudio de caso; utilizando la marca FIARE como unidad de análisis. Dentro de este contexto, el proyecto tiene un componente metodológico mixto. En el componente cualitativo, se trabaja el análisis de posicionamiento de marca, la propuesta de valor, la experiencia del usuario y la formulación del embudo de conversión. En el componente cuantitativo, se trabaja en la investigación y el seguimiento de KPI’s como el tráfico web, la tasa de conversión, el CPA, ROI, el AOV y el desempeño de las campañas digitales...This postgraduate project aims to develop an e-commerce platform for the Ecuadorian sportswear brand FIARE, based in Quito, Ecuador, integrating SEO, SEM, and a conversion funnel connected to social media, digital analytics, and inbound marketing. The project arises from the brand’s need to transition from its current sales model—based on social media and WhatsApp Business—which does not allow sustainable sales scalability, nor the centralization and measurement of digital marketing performance.The project is developed under an applied, descriptive, and propositional paradigm, using a case study research design, with the FIARE brand as the unit of analysis. Within this context, the project adopts a mixed-methods methodological approach. The qualitative component focuses on brand positioning analysis, value proposition development, user experience, and the design of the conversion funnel. The quantitative component addresses research and monitoring of KPIs such as website traffic, conversion rate, CPA, ROI, AOV, and digital campaign performance...