“YÁNTRIA, MEDICINA PARA EL ALMA” Resort Holístico ubicado en la Amazonía Ecuatoriana que explora las propiedades de la medicina y rituales ancestrales para el cuidado y bienestar de las personas

Abstract

El presente proyecto de fin de Maestría en Administración de Empresas examina el caso del Resort Holístico Yántria, ubicado en la Amazonía Ecuatoriana. Yántria, que en el idioma Shuar significa "Medicina para el Alma," se ha concebido como un centro integral de bienestar que combina el conocimiento ancestral con prácticas modernas para ofrecer una experiencia única de cuidado y rejuvenecimiento. El resort se enfoca en la exploración y aplicación de la medicina y rituales ancestrales de las comunidades indígenas amazónicas. A través de un enfoque holístico, Yántria busca no solo promover la salud física, sino también el equilibrio emocional y espiritual de sus huéspedes. Las ofertas incluyen terapias basadas en hierbas tradicionales, ceremonias rituales guiadas por chamanes locales, y experiencias inmersivas en la naturaleza que fomentan la conexión profunda con el entorno selvático. El análisis del proyecto aborda la viabilidad del resort desde diversas perspectivas: operativa, financiera y estratégica. Se evalúa el impacto económico en la región, las oportunidades de mercado para el turismo de bienestar, y los desafíos asociados con la integración de prácticas ancestrales en un contexto moderno. Asimismo, se estudian las estrategias de marketing y posicionamiento que permitirán a Yántria destacar en un mercado competitivo y atraer a un segmento específico de turistas en busca de experiencias transformadoras...This master’s thesis project in Business Administration examines the case of the Holistic Resort Yántria, located in the Ecuadorian Amazon. Yántria, which means "Medicine for the Soul" in the Shuar language, has been conceived as a comprehensive wellness center that combines ancestral knowledge with modern practices to offer a unique experience of care and rejuvenation.The resort focuses on the exploration and application of ancestral medicine and rituals from Amazonian indigenous communities. Through a holistic approach, Yántria aims to promote not only physical health but also the emotional and spiritual balance of its guests. Offerings include therapies based on traditional herbs, ritual ceremonies guided by local shamans, and immersive nature experiences that foster a deep connection with the jungle environment.The project addresses the resort's feasibility from various perspectives: operational, financial, and strategic. It evaluates the economic impact on the region, market opportunities for wellness tourism, and challenges associated with integrating ancestral practices into a modern context. Additionally, it examines the marketing and positioning strategies that will enable Yántria to stand out in a competitive market and attract a specific segment of tourists seeking transformative experiences...