Propuesta de un plan de marketing para la empresa YAESTA.COM

Abstract

La empresa Yaesta.com es un e-commerce que promueve la venta de artefactos tecnológicos, computadoras, electrodomésticos y hogar. Desde el primer semestre del año 2019 la empresa Yaesta.com forma parte del Grupo empresarial Laar, con más de 40 años de trayectoria y compuesto por varias firmas como LAAR SEGURIDAD, LAARCOM en dónde su actividad principal es la prestación de servicios de vigilancia y seguridad física a personas naturales y jurídicas, instalaciones y bienes físicos, y LAARCOURIER, quienes decidieron realizar inversiones en tecnología, adquiriendo la empresa Yaesta.com. El e-commerce en Ecuador se encuentra en etapa de crecimiento y se ha convertido en una herramienta fundamental de las empresas para incrementar sus ventas y rentabilidad por medio de una plataforma conectada al internet. Sin importar a la industria a la que pertenezcan las empresas ecuatorianas han identificado una importante oportunidad de comercializar sus productos o servicios a través del internet ofreciendo a sus clientes simplicidad al momento de registrarse, opciones de pago electrónicas o en efectivo. El principal objetivo de esta investigación es proponer un plan de marketing para Yaesta.com que nos permitirá examinar el entorno de la empresa, analizar su situación actual, proponer acciones y estrategias de marketing que permita a la empresa posicionarse en el mercado ecuatoriano logrando ser más rentable y lograr un crecimiento a largo plazo.