El poder del posicionamiento. Caso Nirsa

Chedraui, Lorraine

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.author	Chedraui, Lorraine	-
dc.date.accessioned	2019-05-09T21:25:52Z	-
dc.date.available	2019-05-09T21:25:52Z	-
dc.date.issued	2017-10-30	-
dc.identifier.citation	Chedraui, L. (2017). El poder del posicionamiento. Caso Nirsa. INNOVA Research Journal, 2(10.1), 36-41. https://doi.org/10.33890/innova.v2.n10.1.2017.485	es
dc.identifier.issn	2477-9024	-
dc.identifier.other	https://doi.org/10.33890/innova.v2.n10.1.2017.485	-
dc.identifier.uri	https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/3574	-
dc.description	The objective of this article is to evaluate the importance of generating brand positioning based on the analysis of the Nirsa case of Guayaquil -Ecuador, with its canned tuna products of the Real brand. A documentary research and an interview with the Sales Manager of the company Nirsa were carried out. The main results obtained were as follows: the benefits of the product and highlight its most outstanding characteristics, define the distinctive place in the market and make the brand a solid basis of competitive advantage, this contributes to increased sales, of the reputation of a brand, and helps new product lines in the market more easily.	es
dc.description.abstract	El objetivo de este artículo es valorar la importancia de generar posicionamiento de la marca a partir del estudio del caso Nirsa de Guayaquil –Ecuador, con sus productos de atún enlatado de la marca Real. Se realizó una investigación documental y una entrevista al Gerente de Ventas de la empresa Nirsa. Los principales resultados obtenidos fueron que, al difundir los beneficios de un producto y resaltar sus características más sobresalientes, definen el lugar distintivo en el mercado y convierten a la marca en la base sólida de la ventaja competitiva, esto contribuye al incremento de las ventas, fortalecimiento de la reputación de una marca, y ayuda a introducir nuevas líneas de productos en el mercado con más facilidad.	es
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Innova Research Journal	es
dc.relation.ispartofseries	;485	-
dc.rights	openAccess	es
dc.subject	posicionamiento; marca; ventaja competitiva	es
dc.subject	positioning; brand; competitive advantage	es
dc.title	El poder del posicionamiento. Caso Nirsa	es
dc.title.alternative	The power of positioning. Nirsa case	es
dc.type	Article	es
Appears in Collections:	Octubre CIIM

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