Esquema para una estructura de activación de marca

Abstract

Que hace que un consumidor se decida por un producto y no por otro, teniendo una gama de alternativas interminables? la respuesta difísil ya que esta elección en algunos casos va mucho más allá de una diferenciación en las características del producto. Actualmente las empresas, enfocadas en la necesidad de llegar a los consumidores de una manera más directa y causar en ellos sensaciones y emociones que los liguen a sus marcas, apuntan a la activación de marca, con una alternativa que permite marcar una diferencia a través de una experiencia vivencial....