Impacto del Análisis de Big Data en la Eficiencia de las Estrategias de Ventas en Empresas de Bebidas Ecuatorianas

Abstract

El Big Data se ha convertido en una tendencia tecnológica emergente en Ecuador, destinada a mejorar las estrategias de ventas en las empresas de bebidas. Aquellas empresas ecuatorianas de bebidas que han adoptado estas tecnologías poseen una ventaja competitiva notable, ya que les permite optimizar sus estrategias de ventas y tomar decisiones basadas en datos en tiempo real. El objetivo del estudio es evaluar el impacto del análisis de Macrodatos en las empresas ecuatorianas que se dedican a la producción y distribución de bebidas de consumo masivo, analizando las estrategias empleadas y el nivel de adopción de las tecnologías. Para llevar a cabo esta revisión, se ha recurrido a fuentes confiables como Scopus, Elsevier y Google Scholar, además de consultar literatura y páginas web de empresas tecnológicas tanto nacionales como internacionales. Asimismo, se ha utilizado información del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) de Ecuador y otras fuentes de datos relevantes, los datos se han recopilado mediante entrevistas a expertos, encuestas y el análisis de casos de éxito. Los resultados del estudio revelan que la adopción de herramientas de Big Data en estas empresas es aún limitada, siendo las grandes empresas las que muestran un mayor grado de experiencia en su implementación... Big Data has emerged as a technological trend in Ecuador, aimed at enhancing sales strategies in beverage companies. Ecuadorian beverage companies that have embraced these technologies enjoy a significant competitive advantage, as it allows them to optimize their sales strategies and make real-time data-driven decisions. The objective of this study is to assess the impact of Big Data analysis on Ecuadorian companies engaged in the production and distribution of mass-consumption beverages, by analyzing the strategies employed and the level of technology adoption. To conduct this review, reliable sources such as Scopus, Elsevier, and Google Scholar were consulted, along with literature and websites of both national and international technology companies. Additionally, information from the National Institute of Statistics and Censuses (INEC) of Ecuador and other relevant data sources was utilized, data was collected through expert interviews, surveys, and the analysis of successful case studies. The results of this study reveal that the adoption of Big Data tools in these companies is still limited, with larger companies demonstrating a higher level of expertise in implementation...