https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9769 Wed, 28 Oct 2026 13:42:56 GMT 2026-10-28T13:42:56Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9923 Title: Campaña Creativa Publicitaria 360° para Dongfeng MAGE EV con el concepto creativo “El Eléctrico Rendidor” Authors: Alvarado Meneses, Fernando Miguel; Tandayamo Quishpe, Kandy Yessenia; Ortiz Carrillo, Joselyne Lizeth; Morales López, Gladys Margarita; Yánez Blum, Sonia Margarita (tutor); Enríquez Fierro, Cynthia Shakira (tutor); Reyes Aguirre, Karla Gabriela (tutor) Abstract: El presente trabajo contiene el desarrollo de una Campaña Creativa Publicitaria 360° para el lanzamiento y posicionamiento del MAGE EV de DongFeng en Ecuador, dirigida a conductores profesionales de plataformas digitales y taxistas en Quito y Guayaquil. Aunque el mercado automotriz ha crecido en el país los últimos años, todavía no existe una construcción de comunicación específica y sostenida hacia el segmento del transporte profesional...This work presents the development of a 360° creative advertising campaign for the launch and positioning of DongFeng’s MAGE EV in Ecuador, aimed at professional drivers working for digital platforms and taxi services in Quito and Guayaquil. Although the automotive market in the country has grown in recent years, there is still no specific and sustained communication effort directed at the professional transport segment... Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9923 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9922 Title: Campaña de comunicación integral 360 para Juan Valdez Ec Authors: Vallejo Campos, Basilio Esteban; Polo Samaniego, Fernando Nicolás; Espinoza Morales, Bryan Adrián; Román Palma, Christopher Paúl; Yánez Blum, Sonia Margarita (tutor); Enríquez Fierro, Cynthia Shakira (tutor); Reyes Aguirre, Karla Gabriela (tutor) Abstract: Este trabajo de investigación aplicada en una campaña de publicidad integral para Juan Valdez Ecuador, parte de un objetivo estratégico, el cual es transformar la percepción de consumidor, alejándonos de la marca de café colombiano a una que quiere consolidarse como una que pertenece a la localidad del país en el que se encuentra. A partir de un análisis profundo del mercado cafetero, encontramos que lo que el consumidor exige actualmente es un grado de compromiso más genuino con su consumidor, alejándose de la novedad y celebrando su localidad...This applied research paper consists of a 360° comprehensive advertising campaign for the Juan Valdez brand in Ecuador. The strategic objective is to transform its perceptual positioning, moving from being considered a "foreign brand" to consolidating itself as an "Ecuadorian Lovemark." Through an exhaustive analysis of the national and international co ee market and the macro trends of neo-localism, we detected that Ecuadorian consumers demand a genuine, operational, and, above all, verifiable commitment to local culture from global brands. Under the core creative concept "Ser ecuatoriano es ser arrecho" (To be Ecuadorian is to be resilient and bold), the proposal emphatically rejects superficial costumbrismo to celebrate the resilience, ingenuity, and attitude of our compatriots in the face of daily adversity... Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9922 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9921 Title: Diseño, Desarrollo, Implementación y Evaluación de la Campaña Publicitaria BioHuevos BioAlimentar Cía. Ltda Authors: Aguilera Sornoza, Milton Steven; Proaño Rueda, Milton Mauricio; Villavicencio Villavicencio, Diego Wladimir; Yañez Blum, Sonia (tutor); Liñares, Silvia (tutor); Enriquez, Cynthia (tutor); Reyes Aguirre, Karla (tutor) Abstract: marca premium de BioAlimentar Cía. Ltda., empresa ecuatoriana con más de cinco décadas de experiencia dentro del sector avícola nacional. La propuesta se construye bajo el concepto estratégico «La Perfección de lo Simple», con el propósito de posicionar a la marca dentro del segmento Premium Accesible del mercado ecuatoriano de proteína avícola. La investigación y planificación del proyecto se organizan en tres componentes principales. En primer lugar, el PBL 1 — Planning estratégico, orientado al análisis del entorno competitivo, la identificación de oportunidades de mercado, la segmentación de audiencias y el desarrollo de la plataforma de marca...This project proposes the development of a comprehensive advertising strategy for BioHuevos, a premium brand of BioAlimentar Cía. Ltda., an Ecuadorian company with more than five decades of experience in the national poultry sector. The proposal is built around the strategic concept “The Perfection of Simplicity,” with the aim of positioning the brand within the “Affordable Premium” segment of the Ecuadorian poultry protein market.... Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9921 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9772 Title: Campaña publicitaria 360 de los Bonos Azules del Banco del Austro Authors: Baño Uribe, Edwin Eduardo; Córdova Yagual, Sandra Daniela; Estévez Albán, Christian Sebastián; Huaca Sanguino, Selena Angie; Yánez Blum, Sonia (tutor); Fierro Enríquez, Cynthia Shakira (tutor); Reyes Aguirre, Karla Gabriela (tutor) Abstract: El presente trabajo de fin de máster está orientado a proponer una estrategia de comunicación con el objetivo de posicionar los Bonos Azules otorgados por el Banco del Austro como una iniciativa líder que fomenta las finanzas sostenibles entre jóvenes de 18 a 30 años. La investigación destaca el desconocimiento por parte de este rango etario acerca del impacto ambiental de la institución bancaria, protagonista de este proyecto. A fin de determinar qué Banco del Austro cuenta con una inigualable propuesta de valor al ser pionero en emitir Bonos Azules en Ecuador, se realizó un análisis del entorno, las audiencias y las tendencias. Lo que contribuyó a concluir que las nuevas generaciones no han logrado conectar con dicho principio ecológico debido a la variedad de tecnicismos aplicados en su comunicación. En consecuencia, se plantea una campaña cuyas bases son la educación y la transparencia, transmitidas mediante contenido, tanto digital como tradicional, amigable con el usuario joven, comprometido con el impacto social y ambiental, quien valore a la entidad como precursor en sostenibilidad financiera y conservación marina...This master's thesis aims to propose a communication strategy to position the Blue Bonds issued by Banco del Austro as a leading initiative promoting sustainable finance among young people aged 18 to 30. The research highlights the lack of awareness among this age group regarding the environmental impact of the bank, the central focus of this project. To determine that Banco del Austro offers a unique value proposition as a pioneer in issuing Blue Bonds in Ecuador, an analysis of the environment, target audiences, and trends was conducted. This analysis led to the conclusion that younger generations have not yet connected with this ecological principle due to the variety of technical terms used in its communication. Consequently, a campaign is proposed based on education and transparency, conveyed through both digital and traditional content that is user-friendly and engaging for young people committed to social and environmental impact, who value the institution as a pioneer in financial sustainability and marine conservation... Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9772 2026-01-01T00:00:00Z