https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/6700 Vol. 9 Núm. 1 Thu, 12 Mar 2026 04:52:00 GMT 2026-03-12T04:52:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/6718 Title: Las fake news sobre la COVID-19 en Latinoamérica 2020-2022. Una revisión sistemática Authors: Castro-Paredes, Ana Paula; Tomailla-Sandoval, Joaquín Gabriel Abstract: Desde que la COVID-19 llegó a Latinoamérica en el 2020, los rumores y las noticias falsas se empezaron a propagar de forma indiscriminada, creando en los ciudadanos miedo e incertidumbre. El objetivo del estudio es analizar las evidencias empíricas de las fake news sobre la COVID-19 en Latinoamérica, entre los años 2020 y 2022. Se realizó una revisión sistemática a través del método PRISMA y se recogieron 12 investigaciones publicadas en las bases científicas de EBSCOy ProQuest. La investigación reveló que las fake news en cuanto a la COVID-19 destacan en el impacto negativo en la salud colectiva, la propagación de desinformación a través de emociones y su relación con la inestabilidad social y política durante la pandemia. Description: Since COVID-19 arrived in Latin America in 2020, rumors and fake news began to spread indiscriminately, creating fear and uncertainty among citizens. The objective of the study is to analyze the empirical evidence of fake news on COVID-19 in Latin America, between 2020 and 2022. A systematic review was conductedusing the PRISMA method and twelveresearch studies published in the EBSCOand ProQuest scientific databases were collected. The research revealed that fake news regarding COVID-19 stands out in the negative impact on collective health, the propagation of disinformation through emotions and its relationship with social and political instability during the pandemic. Wed, 10 Jan 2024 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/6718 2024-01-10T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/6717 Title: La publicidad digital como herramienta de marketing: desde la perspectiva de imágenes visuales que llaman la atención a los usuarios Authors: Pérez-Quishpe, Génesis Dayana; Castro-Analuiza, Juan Carlos Abstract: Con la finalidad de comprender mejor la influencia de la publicidad digital en la plataforma Instagram, se llevó a cabo un estudio de la publicidad en las marcas de cafeterías de la ciudad de Ambato -Ecuador centrada en los reels, una forma de contenido audiovisual corto que ha cobrado relevancia en la era de la publicidad digital. El objetivo principal del estudio fue analizar el impacto que estos reels tienen en los clientes, centrándonos en la interacción visual y emocional que generan, bajo un contexto descriptivo y enfoque de neuromarketing por medio del uso del software de seguimiento ocular RealEye. Esta metodología permitió rastrear y registrar con precisión los movimientos oculares de las unidades de análisis, mientras observaron los reels. Se generaron diversas reacciones emocionales significativas, como felicidad y sorpresa; mientras que, las fijaciones oculares revelaron las escenas específicas que capturaron mayor atención, esto de la mano con las revisitas que mostraron los segmentos que habían generado una fuerte impresión. Description: With the aim of better understanding the influence of digital advertising on the Instagram platform, a study on advertising in coffee shop brands in the city of Ambato -Ecuador was conducted, focusing on reels, a form of short audiovisual content that hasgained relevance in the era of digital advertising. The main objective was to analyze the impact these reels have on customers, focusing on the visual and emotional interaction they generate. Employing a descriptive context and a neuromarketing approach, the eye tracking software RealEye was utilized. This methodology accurately tracked and recorded the eye movements of the units under analysis while they analyzed reels. Various significant emotional reactions were elicited, such as happiness and surprise.Eye fixations revealed specific scenes that captured the most attention, in tandem with revisits highlighting segments that made a strong impression. This demonstrates that brands should create reels with relevant clips that modulate the content of specific emotional scenes and omit those scenes that do not generate the desired impact. This would improve the success of creating audiovisual content that is fully appealing, selectively benefiting attention in the affective and pleasurable realm. Wed, 10 Jan 2024 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/6717 2024-01-10T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/6715 Title: Evaluación Integral de la Solidez Financiera en el Sector Hotelero Español: Un Enfoque Estructural y Comparativo Authors: León-Gómez, Ana; Gimeno-Arias, Fernando; García-Revilla, Mercedes Raquel; Mora-Forero, Jorge Alexander Abstract: El desarrollo de este trabajo de investigación se realizó con el fin de encontrar la incidencia que España, un actor destacado en el turismo mundial, ha experimentado una notable transformación en su sector turístico, evolucionando de un enfoque centrado en sol y playa hacia una oferta más rica que incluye atractivos culturales y gastronómicos. En este contexto, el sector hotelero se ha consolidado como un elemento crucial de la industria, impulsando la inversión, el empleo y la innovación. Este estudio se enfoca en el análisis del sector hotelero español para proporcionar una comprensión profunda de su impacto económico. Se examina la evolución del sector en términos de capacidad financiera, rentabilidad y generación de empleo, empleando un análisis detallado de indicadores clave y un enfoque económico-financiero. Con este fin, se han implementado dos análisis fundamentales: primero, un estudio longitudinal de las principales ratios financieras, que ofrece una perspectiva de la evolución y tendencias a lo largo del tiempo. Segundo, se realiza un análisis económico-financiero exhaustivo, diseñado para evaluar en profundidad la solidez y estabilidad financiera del sector hotelero. La investigación contempla una variedad de factores, tanto internos como externos, que influyen en la rentabilidad del sector, incluyendo la situación macroeconómica, las políticas gubernamentales y variables como la ubicación y la innovación. Los resultados muestran que, aunque el sector hotelero español exhibe una fuerte capacidad empresarial, enfrenta retos significativos en términos de solvencia y apalancamiento. El estudio concluye subrayando la importancia de desarrollar estrategias eficientes para mejorar la rentabilidad y la solidez financiera del sector, ofreciendo un análisis detallado de los indicadores económicos. Description: Spain, a major player in world tourism, has undergone a remarkable transformation in its tourism sector, evolving from a focus on the sun and sand to a richer offer that includes cultural and gastronomic attractions. The hotel sector has established itself as a crucial element of the industry, driving investment, employment, and innovation. This study focuses on the Spanish hotel sector to provide an in-depth understanding of its economic impact. It examines the evolution of the sector in terms of financial capacity, profitability, and employment generation using a detailed analysis of key indicators and an economic-financial approach. This study considers a variety of internal and external factors that influence a sector's profitability, including the macroeconomic situation, government policies, and variables such as location and innovation. The results show that, although the Spanish hotel sector exhibits strong entrepreneurial capacity, it faces significant challenges in terms of solvency and leverage. The study concludes by underlining the importance of developing efficient strategies to improve the sector's profitability and financial strength and providing a detailed analysis of economic indicators. Wed, 10 Jan 2024 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/6715 2024-01-10T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/6712 Title: Cultura Organizacional y su incidencia en la gestión del conocimiento en el Consejo de Gobierno de Régimen Especial de Galápagos Authors: Zambrano-Cedeño, María Fernanda; Zambrano-Guadamud, Vania Kaina; Zambrano-Farias, José Iván Abstract: El desarrollo de este trabajo de investigación se realizó con el fin de encontrar la incidencia que existe entre la cultura organizacional y la gestión del conocimiento del Consejo de Gobierno del Régimen Especial de Galápagos, para esto se realizó el levantamiento de información estableciendo una encuesta con preguntas previamente validadas y adaptadas a Rico y Ruiz (2021) y Petrilli et al. (2022). Estos resultados fueron validados, para la cultura organizacional un 0,1910 que representa una fiabilidad inaceptable y muy baja, y para la gestión del conocimiento un 0,529 este valor se interpreta como una fiabilidad pobre. Luego con ayuda del Minitab se llevó a cabo la respectiva tabulación en la que señala que tiene una cultura organización media, es decir en un nivel resolutivo capaz de solventar los pequeños problemas básicos, en cuanto a la gestión del conocimiento se analizó un débil conocimiento en el entorno empresarial. Finalmente se realizó la correlación de Pearson para establecer la correlación entre ambas variables, dando como resultado una correlación mediana de 0,478, es decir una relación directa entre las variables de estudio confirmando la hipótesis planteada. Description: The development of this research work was carried out in order to find the incidence that exists between the organizational culture and the knowledge management of the Governing Council of the Special Regime of Galapagos, for this the collection of information was carried out by establishing a survey with questions previously validated and adapted to Rico and Ruiz (2021) and Petrilli et al. (2022). These results were validated, for organizational culture a 0.1910 which represents unacceptable and extremely lowreliability, and for knowledge management a 0.529 this value is interpreted as poor reliability. Then, with the help of Minitab, the respective tabulation was conducted in which it indicates that it has an average organizational culture, that is, at a resolution level capable of solving small basic problems. Regarding knowledge management, a weak knowledge was analyzed in the business environment. Finally, the Pearson correlation was performed to establish the correlation between both variables, resulting in a median correlation of 0.478, that is, a direct relationship between the study variables confirming the proposed hypothesis. Wed, 10 Jan 2024 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/6712 2024-01-10T00:00:00Z