https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/5556 Thu, 12 Mar 2026 22:15:38 GMT 2026-03-12T22:15:38Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9060 Title: Diseño de una estrategia digital multicanal para el posicionamiento y comercialización de cursos de natación de la marca Swim Kids Authors: Jacome, Jenny Tatiana; Cevallos Guevara, Luis Alejandro; Narvaez Acosta, Ninfa Dayanna; Quijano Vasconez, Iris Kapitu; Sobrevilla Lucero, Karen Jackeline; Garcés Ruales, Paúl (tutor); Pérez Galán, José Luis (tutor) Abstract: El presente trabajo de titulación tiene como objetivo diseñar una estrategia digital multicanal orientada al posicionamiento y la comercialización de los cursos de natación infantil de la marca Swim Kids, ubicada en el sur de la ciudad de Quito. El estudio parte del análisis de la situación actual del marketing digital de la empresa, identificando una presencia básica en redes sociales, un uso limitado de herramientas de analítica y la ausencia de una estrategia digital integrada que permita captar y convertir leads de manera eficiente...This degree project aims to design a multichannel digital marketing strategy focused on the positioning and commercialization of Swim Kids’ children’s swimming courses, a local brand located in the southern area of Quito. The study begins with an analysis of the company’s current digital marketing situation, identifying a basic presence on social media, limited use of analytics tools, and the absence of an integrated digital strategy to effectively attract and convert leads... Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9060 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9059 Title: Estrategia de optimización del e-commerce de UMCO en Ecuador Authors: Hernández Dávalos, María Lizeth; Landines Freire, William Mateo; Moreno Lara, José Luis; Loachamín Quishpe, Nelly Yadira; García Cando, Cristian Fernando; Garcés, Paúl (tutor) Abstract: La historia de UMCO Ecuador es la de una empresa de toda la vida que se ha ganado un sitio en las cocinas del país con sus ollas, sartenes y electrodomésticos. Sin embargo, su tienda online no está a la altura: cargarla completa puede tardar más de 1,4 segundos y necesita casi20 MB localhost, lo que espanta a muchos clientes. Además, dependen demasiado de terceros, como Marketplace y grandes superficies, y no tienen claro quiénes son sus propios clientes ni qué productos compran. El plan que proponemos tiene cuatro pilares. Primero, auditar cada rincón del sitio: medir la velocidad, revisar enlaces rotos y entender por qué la gente abandona sus carritos. Solo así podremos arreglar lo que no funciona. Después, trabajar el SEO en serio: no vale con estar “en Google”, hay que aparecer cuando alguien busca “sartén antiadherente Ecuador”. Esto implica mejorar metadatos, crear un blog de recetas y consejos para ganar autoridad y conectar cada contenido con un producto...The story of UMCO Ecuador is that of a long-standing company that has earned a place in kitchens across the country with its pots, pans, and household appliances. However, its online store does not live up to that legacy: fully loading the site can take more than 1.4 seconds and requires nearly 20 MB on localhost, which drives many customers away. In addition, the company relies too heavily on third parties such as marketplaces and large retail chains and lacks a clear understanding of who its own customers are or which products they purchase.The plan we propose is built on four pillars. First, a thorough audit of every aspect of the website: measuring speed, checking for broken links, and understanding why users abandon their shopping carts. Only by doing this can what is not working be fixed. Next, a serious SEO strategy: it is not enough to simply “be on Google”; the brand must appear when someone searches for “non-stick pan Ecuador.” This involves improving metadata, creating a blog with recipes and tips to build authority, and linking each piece of content to a product... Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9059 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9058 Title: Desarrollo de estrategias digitales para la Cooperativa de Ahorro y Crédito Padre Julián Lorente, orientadas a renovar su percepción de marca y fortalecer la atracción del público joven en la ciudad de Loja Authors: Angamarca Sanmartin, Tania Alexandra; Borja Piñeiros, Esteban Gabriel; Bravo Ávila, Willman Andrés; Burneo Hernández, Ana Katherine; Urquiza Rodríguez, Andrea Cecilia; Viera Molina, Gabriela Yadira; Garcés Ruales, Paúl (tutor); Pérez Galán, José Luis (tutor) Abstract: El presente proyecto plantea un trabajo integral de estrategias digitales para la Cooperativa de Ahorro y Crédito “Padre Julián Lorente”, dirigido a renovar la percepcion de la marca y además fortalecer la atracción de un público jóven en Loja. El proyecto inicia con el diagnostico de una brecha generacional entre los actuales socios (mayormente adultos) con el segmento joven económicamente activo que tiene como principal característica el uso de canales digitales y nuevas dinámicas de consumo financiero. Se inicia con el análisis del ecosistema digital de la institución financiera, identificando puntos de mejora en medios online, captación de leads y la medición de resultados...This research develops a comprehensive digital strategy plan for the Padre Julián Lorente Savings and Credit Cooperative, aimed at renewing its brand perception and strengthening the attraction of young audiences in the city of Loja. The study begins with the identification of a generational gap between the cooperative’s current member base—mainly the economically active young segment, characterized by high digital adoption and new financial consumption behaviors. Based on an analysis of the cooperative’s digital ecosystem, opportunities for improvement were identified in online presence, communication, lead generation, and performance measurement... Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9058 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9057 Title: Estrategia de marketing digital B2B para el posicionamiento de las líneas de producto DOMINION Authors: Sáenz Salas, María Guadalupe; Rodríguez Vásconez, Jessica Paola; Peralta Mármol, Wendy Dayanna; Andrango Peralbo, Paúl Andrés; Salazar Romero, Mauricio Rafael; Garcés Ruales, Paúl (tutor); Pérez Galán, José Luis (tutor) Abstract: El presente proyecto abordó la situación de Dominion, distribuidor autorizado de productos FLUKE en Ecuador y su necesidad de posicionarse como un referente a nivel nacional con el objetivo de captar leads calificados en el en mercado B2B. La empresa ofrece soluciones tecnológicas enfocadas en la transición industrial y digital.Actualmente, Dominion depende de una estrategia en base a actividades presenciales como ferias y capacitaciones para la generación de demanda. Implementa campañas depago en Search y Google Display Network, sin embargo, carece de una estrategia clara y táctica que le permita convertir los leads en oportunidades reales... This project addressed the situation of Dominion, an authorized distributor of FLUKE products in Ecuador, and its need to position itself as a national leader to capture qualified leads in the B2B market. The company offers technological solutions focused on industrial and digital transformation.Currently, Dominion relies on a strategy based on in-person activities such as trade shows and training sessions to generate demand. It implements paid campaigns on Search and the Google Display Network; however, it lacks a clear and tactical strategy to convert leads into real opportunities... Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9057 2026-01-01T00:00:00Z