https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/7661 2026-09-19T21:53:53Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9931 Title: Influencia de los estímulos visuales del packaging y los atributossensoriales del producto en la preferencia implícita del consumidor de pan blanco de molde en el mercado ecuatoriano con un estudio comparativo entre Moderna y Supan desde un enfoque de Neuromarketing Authors: Segovia Manosalvas, Gabriela Estefanía; Carrión Pozo, Rafaela Alejandra; Pillajo Quilo, Magaly Roxana; Reinoso Benavides, Erick Steven; Garcés Ruales, Paúl (tutor); Ruiz, José (tutor) Abstract: En este proyecto buscamos analizar la influencia de los estímulos visuales del packaging y los atributos sensoriales del producto en la preferencia implícita del consumidor del pan blanco, mediante un análisis comparativo entre las marcas Moderna y Supan. El contexto de la investigación se basa en que dentro del mercado ecuatoriano a pesar de que la categoría suele tener alta penetración en el mercado, no logra generar fidelidad ni recompra a diferencia de la marca supan. La investigación contiene fundamentos de neuromarketing y marketing sensorial para comprender cómo los estímulos visuales y sensoriales en la construcción de preferencias inconscientes. De igual manera, se incorpora herramientas de analítica predictiva y prescriptiva orientadas a identificar patrones de comportamiento, anomalías de mercado y oportunidades de optimización estratégica para Moderna...In this porject we are going to analize the influence of visual packaging stimuli and the sensory attributes of the producto on consumers, implcit preferences for the white cread, through a comaprtive análisis between modera n supan. The reasearch context is absed on the fact that within ecuadorian market in this category has hight market penetration, it fails to generate loaylty an repeat purchases, unlike supan Brand.The research incorporates principles of neuromarketing and sensory marketing to understand how visual and sensory stimuli contribute to the construction of unconscious preferences.Similarly, it incorporates predictive and prescriptive analytics tools aimed at identifying behavioral patterns, market anomalies, and strategic optimization opportunities for Moderna.... 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9811 Title: Estrategias de Neurocomunicación basadas en sesgos cognitivos y nudges para optimizar la recuperación de cartera de los clientes de la empresa DataPlus, Quito-Ecuador, a través de mensajes masivos vía WhatsApp Authors: Brito Herrera, Cristhian Daniel; Vargas Lara, Darwin Fabrissio; Márquez Roja, Lisset Katerine; Calderón Mediavilla, Miguel Alejandro; Oviedo Enriquez, Xavier Alejandro; Garcés Ruales, Paúl (tutor); Ruíz, José (tutor) Abstract: En el sector de cobranzas ecuatoriano, la gestión masiva vía WhatsApp suele estructurarse bajo un enfoque legal o administrativo agresivo. Este lenguaje actúa como una "amenaza fría" que activa el sistema de defensa biológico del deudor (secuestro de la amígdala y segregación de cortisol), bloqueando el razonamiento lógico, generando reactancia psicológica y resultando en la evasión o bloqueo del emisor. Diseñar un modelo de arquitectura de decisión basado en la neurocomunicación y sesgos cognitivos (nudges) que transforme la cobranza de DataPlus, sustituyendo la fricción y el rechazo por disparadores que fomenten la cooperación y la intención de pago… In the Ecuadorian debt collection sector, mass communication via WhatsApp is often structured using an aggressive legal or administrative tone. This language acts as a "cold threat" that triggers the debtor's biological defense system (amygdala hijack and cortisol secretion), blocking logical reasoning, causing psychological reactance, and leading to the evasion or blocking of the sender. To design a decision architecture model based on neurocommunication and cognitive biases (nudges) to transform DataPlus's digital interactions, replacing friction and rejection with triggers that encourage cooperation and payment intent… 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9810 Title: Implementación de storytelling desde la perspectiva de Neuromarketing en los canales digitales de la Operadora de Turismo Saraurku para potenciar el turismo comunitario en el cantón Saraguro – Ecuador Authors: Bueno Bueno, Fabiola Cecilia; Cabezas Pazmiño, Raquel Estefanía; Jaramillo Medina, Servio Geovanny; Morocho Sigcho, Sonia Esperanza; Garcés Ruales, Paúl (tutor); Ruiz, José (tutor) Abstract: Este proyecto se centra en el análisis de la comunicación mediante los canales digitales de la operadora de turismo comunitario Saraurku con el objetivo de proponer la implementación de storytelling desde la perspectiva del neuromarketing buscando potenciar la interacción del usuario en las redes sociales de la operadora. A partir del estudio del contenido actual, las métricas de redes sociales y el análisis comparativo del sector, se logró observar que la marca tiene reconocimiento, pero se percibe su comunicación como informativa, esto no genera un llamado a la acción, lo que limita la emoción, recordación y garantía de una experiencia de vivencias tradicionales. El diagnóstico revela que los contenidos que mejor funcionan son aquellos que muestran experiencias reales e inmersivas de las personas que comparten su cultura y tradición… This project focuses on analyzing communication through digital channels of the community tourism operator “Saraurku”, with the goal of proposing the implementation of storytelling from a neuromarketing perspective, seeking to enhance user interaction on the operator's social media platforms. Based on the study of current content, social media metrics, and a comparative sector analysis, it was observed that the brand has recognition, but its communication is perceived as informational. This does not generate a call to action, which limits emotion, recall, and the assurance of a traditional experience. The diagnosis reveals that the most effective content showcases real, immersive experiences of people sharing their culture and traditions… 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9809 Title: Influencia del valor percibido en la intención de compra de babuchas y pantuflas en el segmento femenino de la empresa El Palacio de la Babucha, Quito – Ecuador Authors: Iza Paucar, Grace; Durazno Silva, Carlos; Venegas Guerrero, Michelle; Paucar Ortiz, Kledys Genoveva; Brito Castellanos, Tamara Anahy; Sisalima Rosales, Alba del Cisne; Garcés Ruales, Paúl (tutor); Ruiz, José (tutor) Abstract: El presente proyecto analiza la influencia del valor percibido en la intención de compra de babuchas y pantuflas en el segmento femenino de la empresa El Palacio de la Babucha, ubicada en la ciudad de Quito, Ecuador, el problema al que se enfrenta es que carece de información suficiente que le permita conocer cuáles son los factores del valor percibido que influyen en la intención de compra. No hay un estudio que nos indique si el nivel de influencia de los factores funcionales (precio y calidad) o los emocionales (confort, satisfacción y experiencia) tienen mayor peso en la decisión de compra final y esta falta de métricas limitan la toma de decisiones comerciales. La investigación adopta un enfoque cuantitativo y alcance correlacional, mediante la aplicación de 109 encuestas a clientes del segmento femenino, muestra que se calculó según la población que es inferior a 199 clientas activas durante 7 días, conforme a la información proporcionada por la empresa, se utilizó un muestreo aleatorio simple para población finita… This project analyzes the influence of perceived value on the purchase intention of slippers and house shoes within the female segment of the company El Palacio de la Babucha, located in the city of Quito, Ecuador. The problem faced by the company is the lack of sufficient information to identify which perceived value factors influence purchase intention. There is no study indicating whether functional factors (price and quality) or emotional factors (comfort, satisfaction, and experience) carry greater weight in the final purchase decision, and this lack of metrics limits commercial decision-making. The research adopts a quantitative approach with a correlational scope, applying 109 surveys to clients within the female segment. This sample was calculated based on a population of fewer than 199 active female clients over a 7-day period, according to information provided by the company, utilizing simple random sampling for a finite population... 2026-01-01T00:00:00Z