https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/5122 Los posgrados de la UIDE, forman profesionales que afrontan con liderazgo la gestión empresarial desde las distintas áreas criticas del negocio, implementando estrategias innovadoras que permitan el desarrollo y crecimiento de la empresa en mercados locales o extranjeros 2026-09-01T16:27:28Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9816 Title: Diseño e implementación de una estrategia digital data-driven para la validación de un modelo comercial innovador en el servicio de Courier internacional mediante la comercialización de la ‘caja nostálgica ecuador’ Authors: Mier Rodríguez, Ana Cristina; Espinosa Delgado, Mauricio Daniel; Gallardo Sierra, Paulina Lorena; Santillán Proaño, Sara Vanessa; Velásquez Chalco, Erika Nicole; Garcés Ruales, Paúl (tutor); Pérez Galán, José Luis (tutor) Abstract: El presente proyecto tiene como objetivo diseñar un modelo estratégico basado en Business Intelligence que permita implementar y escalar la “Caja Nostálgica Ecuador” como una línea de negocio recurrente dentro del servicio courier, mediante una estrategia data-driven de marketing y gestión comercial.El modelo se fundamenta en la activación periódica del producto en eventos culturales, con una frecuencia estimada de entre 6 y 8 lanzamientos anuales, alineados con el comportamiento de consumo de las comunidades migrantes ecuatorianas. En este contexto, la “Caja Mundialista” se plantea como caso piloto para validar la viabilidad del modelo. Para su implementación, se diseñó un ecosistema integrado que combina herramientas de AdTech, MarTech y Business Intelligence, permitiendo gestionar de manera eficiente la captación, conversión y cierre de ventas. A través de plataformas como TikTok Ads, ActiveCampaign, Salesforce, BigQuery y Power BI, se consolida la información del usuario a lo largo del embudo, permitiendo el monitoreo continuo de indicadores clave como CTR, CPL, tasa de conversión, tasa de cierre y ROAS… This project aims to design a strategic model based on Business Intelligence to implement and scale the “Caja Nostálgica Ecuador” as a recurring business line within the courier service, through a data-driven marketing and commercial strategy. The model is based on the periodic activation of the product in relevant cultural and emotional events, with an estimated frequency of 6 to 8 launches per year, aligned with the consumption behavior of Ecuadorian migrant communities. In this context, the “Caja Mundialista” is developed as a pilot case to validate the feasibility of the model. To support its implementation, an integrated ecosystem combining AdTech, MarTech, and Business Intelligence tools was designed, enabling efficient management of the customer lifecycle from acquisition to conversion and sales. Platforms such as TikTok Ads, ActiveCampaign, Salesforce, BigQuery, and Power BI allow the consolidation and analysis of user data throughout the funnel, facilitating continuous monitoring of key performance indicators such as CTR, CPL, conversion rate, closing rate, and ROAS… 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9812 Title: Lactancia materna y su relación con la desnutrición crónica en los niños menores de 2 años, con la utilización del visualizador de datos de PELDI, del distrito Guano-Penipe 06D05, provincia de Chimborazo, periodo 2024 Authors: Romero B, Fátima; Checa C, Ricardo (tutor) Abstract: Introducción: La alimentación constituye un factor determinante para la supervivencia infantil, así como para el adecuado crecimiento y desarrollo durante los primeros años de vida. En este contexto, los primeros 24 meses representan un período crítico, debido a que una nutrición óptima en esta etapa favorece el desarrollo físico, cognitivo e inmunológico del niño. Objetivo: Relacionar la lactancia materna con la desnutrición infantil en los niños menores de 2 años, con la utilización del visualizador de datos de PELDI, del distrito Guano-Penipe 06D05, provincia de Chimborazo, periodo 2024”. Metodología: Estudio observacional transversal descriptivo correlacional relacionando la Lactancia materna y la desnutrición crónica en niños menores de 2 años, en el cantón Guano y Penipe de la provincia de Chimborazo. Proceso realizado en dos etapas: la primera etapa se aplicó en la utilización del visualizador de datos de PELDI; la segunda etapa es el análisis de los datos reunidos, los cuales nos ayudaran a precisar la hipótesis de la relación de lactancia materna y desnutrición crónica… Introduction: Nutrition is a decisive factor in child survival, as well as in proper growth and development during the first years of life. In this context, the first 24 months represent a critical period, as optimal nutrition at this stage fosters a child's physical, cognitive, and immunological development. Objective: To examine the relationship between breastfeeding and childhood malnutrition in children under two years of age in the Guano-Penipe District (06D05), Chimborazo Province, during 2024, using the PELDI data visualization tool.Methodology: A descriptive-correlational, cross-sectional observational study examining the relationship between breastfeeding and chronic malnutrition in children under two years of age in the Guano and Penipe cantons of Chimborazo province. The process was carried out in two stages: the first involved using the PELDI data visualization tool, and the second consisted of analyzing the collected data to help refine the hypothesis regarding the relationship between breastfeeding and chronic malnutrition… 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9811 Title: Estrategias de Neurocomunicación basadas en sesgos cognitivos y nudges para optimizar la recuperación de cartera de los clientes de la empresa DataPlus, Quito-Ecuador, a través de mensajes masivos vía WhatsApp Authors: Brito Herrera, Cristhian Daniel; Vargas Lara, Darwin Fabrissio; Márquez Roja, Lisset Katerine; Calderón Mediavilla, Miguel Alejandro; Oviedo Enriquez, Xavier Alejandro; Garcés Ruales, Paúl (tutor); Ruíz, José (tutor) Abstract: En el sector de cobranzas ecuatoriano, la gestión masiva vía WhatsApp suele estructurarse bajo un enfoque legal o administrativo agresivo. Este lenguaje actúa como una "amenaza fría" que activa el sistema de defensa biológico del deudor (secuestro de la amígdala y segregación de cortisol), bloqueando el razonamiento lógico, generando reactancia psicológica y resultando en la evasión o bloqueo del emisor. Diseñar un modelo de arquitectura de decisión basado en la neurocomunicación y sesgos cognitivos (nudges) que transforme la cobranza de DataPlus, sustituyendo la fricción y el rechazo por disparadores que fomenten la cooperación y la intención de pago… In the Ecuadorian debt collection sector, mass communication via WhatsApp is often structured using an aggressive legal or administrative tone. This language acts as a "cold threat" that triggers the debtor's biological defense system (amygdala hijack and cortisol secretion), blocking logical reasoning, causing psychological reactance, and leading to the evasion or blocking of the sender. To design a decision architecture model based on neurocommunication and cognitive biases (nudges) to transform DataPlus's digital interactions, replacing friction and rejection with triggers that encourage cooperation and payment intent… 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9810 Title: Implementación de storytelling desde la perspectiva de Neuromarketing en los canales digitales de la Operadora de Turismo Saraurku para potenciar el turismo comunitario en el cantón Saraguro – Ecuador Authors: Bueno Bueno, Fabiola Cecilia; Cabezas Pazmiño, Raquel Estefanía; Jaramillo Medina, Servio Geovanny; Morocho Sigcho, Sonia Esperanza; Garcés Ruales, Paúl (tutor); Ruiz, José (tutor) Abstract: Este proyecto se centra en el análisis de la comunicación mediante los canales digitales de la operadora de turismo comunitario Saraurku con el objetivo de proponer la implementación de storytelling desde la perspectiva del neuromarketing buscando potenciar la interacción del usuario en las redes sociales de la operadora. A partir del estudio del contenido actual, las métricas de redes sociales y el análisis comparativo del sector, se logró observar que la marca tiene reconocimiento, pero se percibe su comunicación como informativa, esto no genera un llamado a la acción, lo que limita la emoción, recordación y garantía de una experiencia de vivencias tradicionales. El diagnóstico revela que los contenidos que mejor funcionan son aquellos que muestran experiencias reales e inmersivas de las personas que comparten su cultura y tradición… This project focuses on analyzing communication through digital channels of the community tourism operator “Saraurku”, with the goal of proposing the implementation of storytelling from a neuromarketing perspective, seeking to enhance user interaction on the operator's social media platforms. Based on the study of current content, social media metrics, and a comparative sector analysis, it was observed that the brand has recognition, but its communication is perceived as informational. This does not generate a call to action, which limits emotion, recall, and the assurance of a traditional experience. The diagnosis reveals that the most effective content showcases real, immersive experiences of people sharing their culture and traditions… 2026-01-01T00:00:00Z