https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/991 2026-10-16T01:14:28Z 2026-10-16T01:14:28Z Jumbo Narváez, Ana Lucía https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/10059 2026-10-05T19:34:29Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Inclusión femenina como estrategia de fortalecimiento de la reputación corporativa en empresas mineras del Ecuador Authors: Jumbo Narváez, Ana Lucía Abstract: La inclusión femenina en el sector minero representa un desafío organizacional vinculado a la igualdad de oportunidades, la gestión del talento humano y la sostenibilidad empresarial. La presente investigación tiene como objetivo analizar la relación entre la inclusión de mujeres en cargos técnicos y administrativos y la reputación corporativa de las empresas mineras ecuatorianas. El estudio se desarrolla con un enfoque cualitativo, mediante ocho entrevistas semiestructuradas a mujeres vinculadas al sector minero y a representantes de públicos externos de los ámbitos social, comunitario y educativo. Las categorías de análisis incluyeron: inclusión femenina y gestión del talento humano; cultura organizacional y diversidad; comunicación estratégica y reputación corporativa; y retos y oportunidades de la participación femenina en minería. Los resultados permiten identificar percepciones favorables sobre la participación femenina y destacan la importancia de la capacitación, el desarrollo profesional, la igualdad de oportunidades y la comunicación coherente como elementos relacionados con la percepción reputacional de las organizaciones. La investigación aporta una perspectiva comunicacional y organizacional sobre la manera en que las prácticas de inclusión pueden relacionarse con la confianza, la legitimidad y la percepción de las empresas mineras frente a sus diferentes grupos de interés.

2026-01-01T00:00:00Z Gómez Toaza, Gabriela Elizabeth León López, Perla Leonor https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/10058 2026-10-05T19:28:45Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Impacto de los contenidos comunicacionales de la manosfera producidos por el creador de contenido “El Temach” en redes sociales consumidos por jóvenes hombres indígenas kichwas urbanos ecuatorianos Authors: Gómez Toaza, Gabriela Elizabeth; León López, Perla Leonor Abstract: El estudio analizó la recepción y el impacto percibido de los contenidos de la manosfera difundidos por Luis Castilleja, conocido como “El Temach”, entre jóvenes indígenas kichwas residentes en contextos urbanos del Ecuador. Se empleó un enfoque mixto con diseño de triangulación convergente. El componente cuantitativo incluyó una encuesta a 30 participantes autoidentificados como Kichwa de la Sierra, orientada a caracterizar el consumo digital, la exposición al creador, las actitudes hacia la masculinidad y la relación entre redes sociales e identidad comunitaria. El componente cualitativo integró un análisis discursivo de una entrevista pública de aproximadamente 67 minutos, tres entrevistas semiestructuradas a jóvenes kichwas y un contraste experto sobre exposición algorítmica. El 70,0 % conocía a “El Temach”, TikTok fue la plataforma más mencionada (25 de 30) y el 83,3 % percibió algún grado de influencia de este tipo de contenido en la concepción de las relaciones de pareja. Sin embargo, el 63,3 % indicó que el contenido no coincidía con los valores de su comunidad y el 73,3 % negó mejoras en sus relaciones. Los resultados cualitativos muestran una apropiación selectiva: algunos mensajes vinculados con autoestima, disciplina o progreso económico son aceptados, mientras se rechazan expresiones percibidas como agresivas, jerárquicas o incompatibles con valores comunitarios. Se concluye que la exposición algorítmica no equivale a adhesión ideológica y que la identidad comunitaria opera como mediación relevante, aunque no elimina la influencia difusa de los contenidos digitales. Los hallazgos son exploratorios y no generalizables.

2026-01-01T00:00:00Z Murdoch Morales, Leah Mckenzie Rubio Maldonado, María Gabriela https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/10057 2026-10-05T19:23:23Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Adaptación del medio de prensa escrita El Comercio al consumo de noticias en redes sociales Authors: Murdoch Morales, Leah Mckenzie; Rubio Maldonado, María Gabriela Abstract: La transformación digital ha modificado las formas de producción, distribución y consumo de noticias, generando nuevos desafíos para los medios de prensa escrita tradicionales. La presente investigación analiza la adaptación del medio de comunicación EL COMERCIO frente a los cambios en los hábitos de consumo informativo en redes sociales. El objetivo del estudio es identificar las principales modificaciones en la presentación de contenidos periodísticos y la relación entre el medio y sus audiencias dentro del entorno digital. La investigación empleó un enfoque cualitativo mediante análisis de contenido, estudio de caso y focus group, complementado con una encuesta aplicada a consumidores de noticias para conocer sus percepciones sobre la evolución del consumo informativo. Los resultados evidencian un cambio significativo desde los formatos tradicionales hacia plataformas digitales, donde predominan los contenidos audiovisuales, breves e interactivos. Se concluye que la adaptación de EL COMERCIO responde a la necesidad de integrarse a nuevas dinámicas comunicacionales, manteniendo los principios periodísticos mientras incorpora estrategias digitales orientadas a las características actuales de las audiencias.

2026-01-01T00:00:00Z Ochoa Andrade, Maria Soledad Rubio Maldonado, María Gabriela https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/10056 2026-10-05T16:41:53Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Percepción de credibilidad informativa: Televisión tradicional frente a creadores de contenido en jóvenes de la UIDE Authors: Ochoa Andrade, Maria Soledad; Rubio Maldonado, María Gabriela Abstract: La evidente preferencia de los jóvenes hacia los entornos digitales incrementa la exposición a narrativas distorsionadas, mientras se desplaza el consumo de los medios tradicionales como la Tv, reconfigurando la precepción de credibilidad entre ambos canales. El objetivo de este artículo científico es el de analizar la percepción de la credibilidad de la información periodística entre la televisión tradicional y los creadores de contenido en jóvenes de la Universidad Internacional del Ecuador (UIDE). Para ello se realizó una investigación con un enfoque cuantitativo, siguiendo un diseño de estudio no experimental, transversal y descriptivo a 49 jóvenes entre 18 y 30 años, recolectando la información mediante un cuestionario digital. La aplicación de la prueba estadística evidencia una significancia asintótica bilateral de p= 0,084 indicando que no existen diferencias significativas entre ambos entornos (p> α=0,05), manteniéndose distribuciones de confianza parecidas. Se concluye que existe un escepticismo entre la veracidad de noticias de los creadores de contenido y Tv tradicional, y aunque haya una ligera mayor percepción de credibilidad en los medios tradicionales, no se asume de forma automática que los jóvenes hayan roto la confianza total por el nivel mayor de preferencia de consumo de redes sociales frente a ésta.

2026-01-01T00:00:00Z